甘肃民勤，这块位于腾格里和巴丹吉林两大沙漠之间的县城，即使一路畅通，抵达兰州也要6个小时。50年来几乎很少有人知道，这里盛产的一款厚皮甜瓜口感甜美，直到一场网上直播改变了这一切。

2日晚上，民勤蜜瓜进入淘宝主播薇娅的直播间，尽管算不上当晚的主咖，但250吨蜜瓜还是在10分钟就被销售一空。据了解，这场直播卖掉的民勤蜜瓜，相当于当地200多亩瓜田一年的产量。

一场淘宝直播，让250吨生长在沙漠绿洲里的民勤蜜瓜，10分钟销售一空

2018年，直播作为电商内容化的风口，已经成为众多平台助农的法宝，而淘宝直播最为活跃。

2018年至今，阿里巴巴开设了超过20万场涉农直播，超过10亿件来自国家级贫困县的农产品，通过直播间抵达6亿多人次消费者的手中。

刚刚过去的天猫618，阿里线上平台农产品交易额近百亿元，仅6月18日当天，农产品交易额便达到12亿元，是全国农产品日均成交额的两倍，直播成了带货王。

250吨民勤蜜瓜相当于当地200多亩瓜田一年的产量

天猫618期间，淘宝直播共开设了1.1万场涉农直播，时长超过105万小时，来自20多个省份的5万余款农产品，销量同比增长400%，直播带动农货销售占比农产品总销售额，同比翻了两番。

农产品销量激增的背后，是直播本身强大的导流能力。Question Mobile的数据显示，天猫618期间手淘日货用户已达到2.4亿人，是拼多多的两倍，京东的五倍，直播打造的内容化电商，让阿里巴巴线上农产品销量一骑绝尘。

农业农村部官网发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，过去一年832个国家级贫困县电商市场规模达867.6亿元，阿里巴巴占比七成，网络销售额超过630亿元。

过去一年，国家级贫困县电商市场规模达867.6亿元，阿里巴巴630亿元，承担全国七成电商脱贫任务

“信息不对称是限制偏远地区农产品销售的重要原因，而直播让农产品与消费者面对面，帮贫困地区解决了信息滞后、交易链条长等问题，还实现了贫困人口人均增收千元以上。”通过直播，过去一年阿里巴巴帮助2500多个农产品孵化地域品牌，让农民通过“亩产一千美金”计划受益。

目前，阿里巴巴推出的“亩产一千美金”计划，已落地25个省，覆盖人口近1亿人，直接惠及贫困县人口超过300万，带动24万贫困县人口就业。阿里巴巴表示，今年还将与全国100个县域建立长期直播合作，通过100场以上贯穿全年的脱贫主题活动，实现全年农产品销量超30亿元。

总监审：姚卜成
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责任编辑：张琼文