58岁的张加成是礼县永兴镇龙槐村的一位普通果农，2019年他有了一个新的身份：淘宝主播，并且是礼县年龄最大的主播。他通过直播将自家种的苹果卖到全国各地，还积累了不少粉丝，成为礼县远近闻名的农民网红。 

在阿里巴巴脱贫战略的带动下，截止2019年11月底，淘宝直播上有5万像张加成这样的农人直播，运用互联网这种新的方式，走上脱贫致富之路。 

手机成为新农具，直播成农民脱贫致富新手段 

张加成原本是一个普通的农民，15岁开始放羊，18岁外出打工，辗转过上海、北京多个城市做建筑工。但老张心中始终有一个创业梦。2004年起，他参加培训，学习种苹果技术，成了一名返乡创业中年大叔，只上过小学一年级的老张靠着一本字典自学，学习苹果种植知识，家里记了十数本“苹果日记”。 

老张还特别喜欢学习“高科技”的东西。2013年开始，老张敏锐感觉到了电子商务的商机，他跟着年轻人学习上网，开起了淘宝店铺，成为礼县为数不多的自己开网店卖苹果的农民。通过互联网，他将自己家的苹果卖向全国各地，还和4000多个淘宝顾客都成为了好友。 

2019年6月份，礼县来了阿里巴巴脱贫特派员尹贻盼。尹贻盼来到当地后开始带动商家学直播，老张既想学又担心学不会，在脱贫特派员的鼓励下，老张上了直播培训班，靠着一股学习劲头学会了直播，成为了礼县年龄最大的农民主播，如今直播一个多月已积累了几千个粉丝。 

老张说直播最大的好处是，“直播的时候客户都在看，知道我的苹果从哪里来的，从家里到果园，摘苹果包装发货，我都在直播，所以客户相信我。”  

而他最大的梦想是让更多乡亲加入主播行列，也通过直播致富，“让更多我这个年纪的人跟我一样，把苹果能卖到全国各地。” 

据了解，截至2019年11月底，淘宝直播农产品相关整体成交40亿，直播场次120万场，覆盖全国31个省、市、自治区的2000多个县域。其中，“村播”项目发布以来带动了5000多新农人加入到直播中，截至到目前为止，平台上共5万农人主播。 

明星、县长也纷纷加入到直播的行列中，为贫困县农产品代言，助力脱贫。 

12月12日晚，高晓松、李佳琦共同在淘宝直播举行公益直播，为贫困县农产品带货。为了公益扶贫，高晓松还在直播中首次涂起了口红。在两人的带动下，40万斤内蒙古扎赉特大米5秒售空，5万罐安徽金寨山核桃5秒售空，12万袋康保燕麦面7秒售空，预计带动三地1114户贫困户共计增收439万。 

自2018年下半年开始，“县长扎堆玩直播”成为了新趋势。截至2019年6月，全国已有50多位贫困县县长通过淘宝直播等平台，吆喝农产品为贫困县“带货”，其中还有多位县长成为“网红”，被网友调侃为“被县长耽误的金牌销售”。安徽砀山县副县长朱明春在4次网络直播中卖出砀山梨膏和砀山油桃近3万件，销售金额高达257万元。 

直播脱贫是阿里巴巴电商脱贫的特色模式之一。2017年12月1日，阿里巴巴集团正式成立“阿里巴巴脱贫基金”，在未来5年内持续投入100亿元，建立可持续、可参与、可借鉴的“互联网+脱贫”模式，助力国家脱贫攻坚战略。 

生态脱贫沙棘汁上市，让每个网友都可参与脱贫 

12月19日，首款依托支付宝“蚂蚁森林”树种开发的生态产品“MA沙棘”饮料正式开售。支付宝表示，除去原料采收、厂商加工的成本，“MA沙棘”的全部收益都将捐赠给“中国扶贫基金会”，用于中西部地区的生态扶贫和脱贫增收。 

首批上市的10万箱“MA沙棘”受到网友追捧，被称为“手慢无”的爆款生态产品。在这瓶“网红”果汁热卖背后，是支付宝创新的“MA沙棘生态脱贫模式”——依托超5亿用户的“蚂蚁森林”平台，一方面种植并保护沙棘林，帮助贫困地区实现生态可持续发展；另一方面，对沙棘资源进行保护性利用，为困难群众创造更多劳动就业机会，实现“可持续、可参与、可借鉴”的脱贫增收。 

2019年1月，“MA沙棘”在阿里巴巴技术脱贫大会现场首次亮相，阿里巴巴脱贫基金主席马云在现场试喝后称赞：“味道不错，维C之王！”。 

“沙棘是地道的‘中国原生植物’。全球沙棘资源90%分布在中国的内蒙古、山西、甘肃、青海等省区，这些省份也恰好是脱贫攻坚的重点区域”。内蒙古农业大学教授蓝登明认为，沙棘是中国脱贫攻坚的“天赐珍宝”，兼具很高的生态价值和经济价值。 

蓝登明介绍说，“沙棘的环境适应性强而且根系发达，不仅具有固沙保土、治理水土流失等生态保护功能，它的果实维C含量还是苹果的200倍、猕猴桃的3倍，被称为维C之王”。 

中国绿化基金会副秘书长许新桥通过多年对沙棘的考察研究发现：尽管沙棘“浑身是宝”，但因交通、采摘、储运等条件限制，大部分沙棘一直深藏在大山深沟里，只能靠人工采摘。由于资源开发难度大，沙棘始终没有给当地群众形成稳定的经济收入。 

“通过蚂蚁森林这样一个平台，全社会关注绿色环保的爱心人士，和我们这样一个偏远的山区连接在一起，真正帮助我们把大山深沟里的‘金果子’变成了‘金票子’。” 内蒙古清水河县县委书记云霖琼感慨道。 

“我们通过种植和保护沙棘，帮助贫困地区恢复生态，同时探索一套提升当地经济收入的机制，让大家靠山吃山，能有一个新的吃法。”作为阿里巴巴脱贫基金副主席，蚂蚁金服董事长井贤栋表示：“MA沙棘生态脱贫模式”未来还计划复制推广到更多贫困地区，继续发挥阿里巴巴在电商、技术等方面的资源优势，通过提升贫困地区的生态品牌价值、助力相关产业链升级，将生态产品的收益重新注入这些地区的生态保护与高质量发展。 

在生态脱贫领域，自2016年开始，支付宝“蚂蚁森林”上线，鼓励用户通过步行替代开车、在线缴费、网络购票等行为节省碳排放量，当获取的“绿色能量” 积累到一定数值，用户可认领种植一棵树，或者认领守护保护地。在保护环境的同时，还可为贫困人口提供就业机会，如种植养护树木、巡护保护地等，帮助贫困地区找到“靠山吃山”的新方法，实现生态保护和经济发展的良性循环。 

截至目前，支付宝“蚂蚁森林”已带动超5亿人参与，在荒漠化地区种下1.22亿棵真树，种树总面积近168万亩，累计碳减排792万吨，同时守护着公益保护地18万亩，累计创造超过40万人次的绿色就业岗位，实现劳务收入超过6000万元。 

创新模式，互联网脱贫可复制、可参与、可借鉴 

除了直播脱贫、生态脱贫，两年以来，阿里巴巴探索的互联网脱贫方式取得了多方面的成效，这种互联网脱贫模式可复制、可参与、可借鉴。 

在教育脱贫方向，阿里巴巴通过乡村教育计划及职业教育计划，帮助贫困地区的长远发展进行人才的培育及储备； 

在电商脱贫方向，发挥在电商领域的资源和平台优势，帮助贫困地区把优质产品卖出去，不断提升贫困人口的收入水平及产业发展能力。据了解，截至2019年7月，国家级贫困县在阿里巴巴平台上的网络销售额增至1100亿元； 

在生态脱贫方向，建设“生态+脱贫”的跨界平台，带动数亿网民共同参与，帮助贫困地区的绿水青山变为金山银山； 

在女性脱贫方向，通过“产业扶持、保险保障、培育教育”三项举措，帮助贫困女性提升成就感、安全感和幸福感； 

在健康脱贫方向，用互联网的方式打造健康公益保险，为贫困人口提供健康补充保障，帮助贫困家庭重获健康发展新生机。截至2019年6月，“顶梁柱”项目在阿里巴巴公益平台带动社会公众35亿次捐赠、捐赠总额高达1.6亿元，超过100万商家、4亿消费者参与；项目已为12个省区、69个贫困县的456万人次建档立卡贫困户提供保险。 

阿里巴巴相信，企业的社会责任应内生于商业模式，并与企业发展战略融为一体，只有使社会责任成为企业内在的核心基因，才能具备恒久性和可持续性。因此，在脱贫攻坚实践中，阿里巴巴坚持“公益的心态，商业的手法”，不断整合技术、产品、运营等方面的资源及优势，用市场的思维与方法实现脱贫工作的创新与突破，创新“可持续、可参与、可借鉴”的互联网脱贫工作模式。

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：朱峰