习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上强调，脱贫攻坚不仅要做得好，而且要讲得好。当前，脱贫攻坚进入最后收官阶段，做好宣传，讲好故事的重要性愈发凸显。脱贫攻坚本就是一场人民战争，宣传工作应该充分依靠人民群众，突出人民群众主体地位，用好贴近群众的话语体系和传播方式，引导全社会增进对脱贫攻坚重大成就和历史性意义的认同。

“谁来讲”，人民群众最有发言权

党的十八大以来，我国现行标准下的农村贫困人口已经从2012年底的9899万减少到2019年底的551万，平均每年减贫超过1000万人。脱贫攻坚力度之大、规模之广、影响之深前所未有。人民群众特别是贫困群众参与其中，直接受益，对脱贫攻坚成效如何最有发言权。教育引导贫困地区人民群众感受巨大变化，讲出脱贫成效是宣传工作的重要使命。广泛开展群众性主题宣传教育活动，采取主题宣讲、知识竞赛、快闪活动、百姓故事汇等方式，组织群众在充满趣味的活动中体会发生在身边的巨大变化。转换宣传报道视角，紧盯脱贫攻坚基层一线，巧用生活化场景，展现攻克最后贫困堡垒与脱贫后幸福生活的生动画面。多请基层干部群众上镜头、上新闻发布台，讲述自己参与攻坚，奋斗脱贫的故事。

 “讲什么”，把握通俗易懂和温暖共情

“脱贫攻坚”本身就是一个有着特定含义的政治概念，围绕它又衍生出一套独特的话语体系，如“两不愁三保障”“摘帽退出”“挂牌督战”等，涉及面较广，专业性较强，。另一方面，“脱贫攻坚”所蕴含的核心价值也与人们内心中追寻美好生活的向往相契合。因此，宣传内容要着眼于让广大人民群众听得懂、易接受。把各类数据讲得明晰好懂，深入浅出讲解贫困标准、贫困发生率、减贫人数等基础数据的意义，避免引起误解误读。把具体事例讲得有情感温度，坚持可亲、可敬、可感，让扶贫脱贫的故事更具深意、新意、亲意，能够直抵人心，实现情感共鸣。

“怎么讲”，善用新媒体平台

宣传工作要汇聚民心，就要紧跟人民群众的脚步。在移动互联时代，绝大多数人选择使用手机获取咨询，各类应用软件迭代层出不穷。特别是今天，抖音、快手等短视频平台掀起一股全新风潮，“直播带货”效果之显著令人印象深刻。扶贫宣传也要适应趋势，在借助传统媒体开展宣传报道的同时，策划开展适合新媒体传播平台的宣传活动。可考虑借船出海，邀请网络名人、大V走进贫困地区，借助其独特的影响力传播脱贫攻坚好声音。充分利用网络技术赋予的传播权利，动员干部群众“随手拍”“当网红”，将产业扶贫、就业扶贫、生态扶贫等方面的成果拍成短视频，搬上直播间，为网络空间注入更多精彩扶贫元素。

人民群众是历史的创造者，不仅创造社会的物质财富，而且创造社会的精神财富。我们依靠人民群众取得了脱贫攻坚的决定性胜利，也要依靠人民群众去讲好脱贫攻坚，在最后收官时刻更加突出宣传作用，真正在全社会营造起攻克绝对贫困、共享全面小康的热烈社会氛围。

（作者系全国扶贫宣传教育中心干部）

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