自2017年11月，在国务院扶贫开发领导小组办公室、原国家质量监督管理总局、原农业部、国家标准化管理委员会的指导下，中国老区建设促进会、中国品牌建设促进会、中国优质农产品开发服务协会共同发起组织开展 “一县一品”品牌扶贫行动，中国国家品牌网（中品世纪（北京）科技发展有限公司是中国国家品牌网的主体运营单位）做为承办单位，积极、主动的开展推进工作，在坚持以党的十九大精神为指导下，本着着眼打赢脱贫攻坚战、努力为全面建成小康社会做贡献的原则下，依靠三会的强大资源和重要作用，整合、聚力品牌标准、认证、品牌策划、包装设计、媒体传播、销售渠道、资本机构等方面力量，合力挖崛老区贫困县的生态优势、地域特色，为县域打造一批享誉全国乃至更大范围的知名农（副）产品品牌，带动贫困老区县产业发展，实现农民增收。

   “一县一品”品牌扶贫行动工作开展三年以来，按照三会实施方案的规划，先后签约52个老区贫困县，分别在品牌标准、品牌选品、品牌规划、品牌包装设计、品牌传播、品牌销售、品牌投资等不同方面进行品牌打造工作，部分县域也取得了显著成效。

河南省正阳县自2018年通过选品成功入选“一县一品”品牌扶贫行动，做为国家级贫困县，正阳的花生产业肩负着正阳脱贫攻坚的重要责任。在依托三会搭建的平台下，正阳县与中国国家品牌网通力合作，中国国家品牌网组建专家团队，赴正阳县考察正阳花生产业的从建立打造服务体系、品牌规划、品牌包装设计、品牌传播等多个维度，通力打造“正阳花生”这一区域品牌。

2018年5月10日，由中国国家品牌网和湖南卫视联合主办的“中国品牌年度盛典”晚会在湖南卫视、湖南经视、芒果TV、新华网等平台播出，特邀请正阳县委书记刘艳丽出席晚会并上台向全国观众推介正阳花生，自始，正阳县政府与中国国家品牌网的携手打造正阳花生品牌拉开序幕。

2018年10月，中国国家品牌网专家团队为正阳花生定编的《正阳花生品牌发展战略规划》编制完成，通过背景分析、战略规划、产品升级、商业模式、品牌传播五个方面，为正阳花生的品牌发展建言献策。

二、精准切入，让贫困群众从花生产业中得到更多实惠。为把贫困户嵌到花生全产业链上稳定脱贫，我们注重创新模 式。构建“政府十科研机构十花生龙头企业十花生合作社十 贫困户”扶贫模式,通过金融、产业就业奖补等政策激励,引 导龙头企业和合作社、贫困户建立利益联结机制,将新技术 新模式运用到产业扶贫主战场,把企业“链”到扶贫链上， 让群众富在产业链上,共同带动贫困群众通过花生产业“抱 团发展”,实现保险式造血扶贫。我们还注重用活政策，县 财政每年拿出 3000 万,对贫困户种植高油酸、优质花生每亩 奖励 500 元、300 元,对以花生壳为原料种植食用菌的每袋奖 励1至2元。鼓励贫困户巴政府给的扶贫资金入股到企业或 合作社,让无劳无智无人赡养的“三无”贫困户当股东。采 取“公司合作社十贫困户”的方式,发放信贷资金 3.3 亿元, 带动贫困户 6733 户。

2018年10月6日，在第五个国家扶贫日中，由国务院扶贫办主办，中国老区建设促进会承办，中国国家品牌网协办“国家扶贫日论坛-新经济发展与革命老区脱贫攻坚论坛”，在此论坛中，正阳花生做为“一县一品”打造的重点县域上台进行了宣传推介，同时颁发正阳花生“一县一品品牌扶贫行动入选县域”牌匾。同期，中国国家品牌网联合北京市东城区政府，在王府井商业街举办“一县一品”品牌扶贫展，正阳花生的品牌形象在中国第一金街进行了展示。

在正阳政府与“一县一品”合力推动正阳花生品牌一年中，已经对品牌建设起到了一定的作用，2019年开始更加深了双方的信任和持续携手为脱贫攻坚助力，防止返贫的坚定信心。

2019年，中国品牌价值评价-区域公共品牌评价中，经中国国家品牌网指导并推荐申报，在首次评价中，正阳花生品牌价值达到96亿，正阳县委书记刘艳丽也在发布评价的中国品牌建设高峰论坛上，为正阳花生进行品牌推介。同日，由中国品牌建设促进会、新华社共同主办，中国国家品牌网、东方卫视承办的中国品牌510晚会在上海东方卫视录制播出，刘艳丽书记再次登上中国品牌日晚会的舞台为全国观众推介正阳花生，持续的扩大消费者对正阳花生的品牌认知。

2019年10月，中国国家品牌网二度联合北京市东城区政府，在前门大街举办国家扶贫日系列活动-“一县一品”品牌扶贫展，让京城的百姓和游客可以直接品尝和购买正阳花生产品，同时各大新闻媒体传播报道。

2019年12月，中国国家品牌网与人民日报社战略合作，联合主办“中国品牌论坛-一县一品品牌发展论坛”，在活动中，正阳县成为“一县一品品牌强县十大经典案例”之一，刘艳丽书记上台发表品牌强县、产业脱贫的主题演讲。

同期，在中国国家品牌网与人民日报社共同推出的“人民日报品牌强国计划·一县一品县委书记推介会”栏目中，刘艳丽书记再次通过人民日报全媒体平台向社会各界推介了正阳花生。

2020年是特殊的一年，在全民防疫抗疫的战斗中，品牌扶贫的工作也没有停下来。2020年9月，在全国疫情基本稳定的情况下，经三会与丝路规划研究中心的指导，“2020国际花生产业发展论坛”在正阳成功举办，国家相关部门领导和国际花生主产国的大使、参赞以及众多专家、学者莅临正阳，推动中国花生与世界花生产业的结合与互助，为搭建中欧地标协定后续工作奠定基础。

同时，在中国品牌建设促进会的支持下，“中国花生与植物油品牌集群”在正阳落地，正阳县成为集群秘书处单位，这使正阳县更多、更广的为中国花生产业服务。

在2020年中国品牌价值评价中，正阳花生的品牌价值已达到116.51亿，这数据指标的显示，也代表着正阳在脱贫攻坚和乡村振兴的路上，实现目标更加坚定和充满着希望。

以上的工作成果，是在中国老区建设促进会、中国品牌建设促进会、中国优质农产品开发服务协会主办的“一县一品”品牌扶贫行动中产生的，中国国家品牌网（中品世纪（北京）科技发展有限公司）做为具体的承办、执行单位，为正阳的脱贫攻坚做了实质的推动、助力工作。（正阳县人民政府推荐）

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：张院静