5月10日是第5个中国品牌日，2021江苏品牌大会·长江品牌年度高峰论坛当天在南京举办。

今年是乡村振兴元年，论坛特邀城乡统筹发展研究中心主任、高级经济师谢华平作了《引领品牌时代·赋能乡村振兴》的主旨演讲。从做好品牌布局谋篇、坚持系统思维、挖掘文化内涵、健全品牌市场体系、拓展传播维度、加强制度保障等六个方面为乡村产业的品牌化建设给出了全面的建议。他提到，农业品牌的建设正迈向一个新阶段，品牌引领的作用日益凸显，今后的农业品牌建设，要以市场需求为导向，以区域公用品牌为重点，以数字技术为抓手，完善品牌评价体系，加快推进农业品牌高质量发展，推动乡村全面振兴。

农产品区域公用品牌的建设，要按照“政府主导、协会运作、企业参与”的原则，引导生产主体联合打造农产品区域公用品牌，扩大品牌农产品规模。同时，还要健全农产品标准化生产体系、加强农产品质量安全体系、建设品牌推广和营销策划体系、建立完善的品牌保护体系，通过立体化的品牌传播，让企业资源得到最大化的应用。此外，区域公用品牌还要定期对品牌使用主体开展品牌培育、品牌保护等知识培训，提高品牌意识和法制意识，切实保护品牌农产品的知识产权，防止发生地域农产品品牌的信任危机。

随后，在同主题研讨会上，江苏省品牌学会长三角品牌融合中心执行主任、宗和国际知识产权机构（北京）创始人胡宗凯，就农产品区域公用品牌的建设、打造和管理，给出了他的理解和方案。他提到，日前发布的《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》中明确提出，鼓励打造特色鲜明的生态产品区域公用品牌，将各类生态产品纳入品牌范围，加强品牌培育和保护，提升生态产品溢价。此外，2021年3月《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》提出，到2025年，打造国家级农产品区域公用品牌300个、企业品牌500个、农产品品牌1000个。鼓励地方政府、行业协会等，打造一批地域特色突出、产品特性鲜明的农产品区域公用品牌。

“乡村振兴，产业为先，品牌为要。品牌化，尤其是区域公用品牌的建设，是乡村产业振兴和区域经济高质量发展的关键点和战略抓手”，胡宗凯说，区域公用品牌的建设、使用与管理，要通盘统筹、统合考虑各种要素。首先，区域公用品牌的建设要提升到“一把手工程”的高度。一把手亲自抓亲自管，相关部门、行业协会及生产经营主体落地实施，区域公用品牌建设的力度和效果才能得到保障。其次，成立专门的区域公用品牌管理运营机构，同时联合品牌、知识产权及认证方面的专业机构，从区域公用品牌的规划、品牌命名、品牌形象设计、IP打造、商标等知识产权的保护、产品品类范围、品牌授权管理以及使用规范与监管等，到区域公用品牌品牌的传播、推广与营销，建立区域公用品牌矩阵，编制区域公用品牌管理使用手册，进行统一和专业的管理运营。第三、扩展区域公用品牌的传播、推广、营销渠道，打通农村电商销售通道，扩大区域公用品牌的知名度和美誉度，实实在在的实现当地特色产品的销售，品牌化促进产业的兴旺，乡村才能从根本上实现振兴。

大会为“十大乡村振兴品牌”颁奖

本次高峰论坛，来自全国各地专家、学者、企业家代表500多人出席。

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：张院静