巩固拓展脱贫成果
全面推进乡村振兴
巩固拓展脱贫成果
全面推进乡村振兴

讲好乡村故事,助力农货出山 ——媒体赋能乡村振兴实践探索

时间:2021-09-03 13:49:56来源:中国乡村振兴网作者:祝芷媛

QQ截图20210903134529.jpg

架一道乡村到杭州的桥梁,每日商报一直用心讲乡村故事,助力农货出山,积极探索乡村振兴新路径。

8月18日,在杭州市委宣传部、市支援合作局的指导下,每日商报联合杭州联华华商开展杭州首届“共富共美帮帮节”——消费帮扶大型公益宣介活动。用数字赋能、直播带货的方式,帮助销售农特产品,丰富杭州市民菜篮子,助力对口地区共同富裕。直播当天,在“共富共美山海情”抖音号上做了持续近3小时的直播,获得3.31万点赞,成交288件产品,直播间内累计销售15850.79元,另外两家企业主动认购12000余元农特产品,直播活动综合效益明显。 

QQ截图20210903134508.jpg

做直播,带农货;一个城市诞生一个全新的特殊节日

“共富共美帮帮节”成了扩大宣传对口地区乡村之美的一个载体。直播前,在市对口支援合作局的指导下,商报挖掘制作24条乡村发展预热短视频,邀请丁真等社会人士和挂职干部代言好景好货好味道,其中杭州挂职四川甘孜藏族自治州九龙县委常委、副县长邵建华代言“九龙天乡”与“西湖龙井”协同发展,推介视频传播量近6万,截至目前点赞达1452人次,发布后网络红人、大型网络电商平台等多方力量纷纷联系表示要参与助力,为下步杭州与对口地区协作合作打下基础。同时,商报还在共富共美山海情直播间上协助建立帮扶产品库和销售橱窗,杭州专业的电商人员协助建立帮扶产品抖音店和淘宝店,依托“共富共美山海情”抖音号开设帮扶产品销售平台,筛选推荐14家经销商20件好物入店销售,初步建立起市对口地区特色农产品目录库和销售橱窗。共富共美帮帮节在激发社会力量参与对口协作的发挥的作用是明显的。以帮扶对口协作地区农特产业发展为落脚点,以老百姓喜闻乐见的社交软件为窗口,线下商超、社商、菜场多维联动并进,初步构建起线上线下消费矩阵,既增强了内生市场消费活力,又激发了社会力量参与对口协作的热情。据了解,目前杭州对口协作地区已有15个类别农特产品入驻联华商超销售,近两年累计销售帮扶产品金额2.68亿元。

共富共美帮帮节只是每日是商报助力乡村振兴故事的一个实践。今年是“十四五”规划开局之年,是巩固拓展脱贫攻坚成果、实现同乡村振兴有效衔接的起步之年。每日商报宣传工作贯彻中央、省市决策部署,紧紧围绕中心工作,持续放大宣传力度,扩大宣传影响力、辐射力,多渠道探索助力乡村振兴的路径,为全力赋能乡村振兴提供坚强思想舆论保障,并积极推进产销对接,建平台,搭桥梁,借助报社的资源整合优势,联合政府相关部门,及时响应乡村农户的需求,将“民呼我为”落到了实处,切切实实地解决了农户的困难,推进了乡村的产业布局,从而为乡村振兴赋能,尽到了媒体的社会责任。

今年,报社一次次地让记者走到乡村去,当他们的脚步踩在乡间的泥土上时,当他们的镜头定格在晨间的露珠上时,他们带来的乡村故事亲切又生动。

设专栏,开新号;打造乡村振兴立体服务体系

为了更好地宣传乡村振兴,今年初报社就在报纸上开设了“绘就壮美乡村画卷”、“共同富裕杭州有力量”等系列专栏,持续地宣传乡村新面貌、新变化、新需求。

为了更加立体地讲好故事,报社在对口局指导下,打造了全新视频传播平台“共富共美山海情”视频号和抖音号,带来各地特色美景美食,领略风土人情,助力乡村全面振兴,展现共同富裕美好图景,谱写合作共赢山海情缘,讲好杭州对口协作故事。

开号以来,报社陆续派出记者团队,深入杭州乡村振兴示范点以及市支援合作局联系点开展了系列实践探索,孵化出媒体赋能乡村发展的多条路径。 

QQ截图20210903134429.jpg

树典型,讲故事;以典型人物作为看见乡村的新窗口

讲好乡村故事,那就讲好乡村里人的故事。

把乡村里人的故事说好了,人们当然就了解乡村了。用百姓喜闻乐见的方式宣传工作和推介乡村。基于此,报社和对口局合作,共同开展实施“乡村推介员”项目,让杭州乡村振兴示范点的驻村干部担任“乡村推介员”,与报社记者联袂给遗落世间的好景好货吆喝,讲述蝶变故事,助力乡村宜居宜业、农民富裕富足。至今报社已做了界首严家村、枫树岭镇衍昌村,市场反应都很好。

每个点的宣传都以视频加报纸版面加朋友圈海报图加微信推文的形式,构建了立体式的传播途径。报道内容已被淳安宣传、杭州网等媒体渠道转载。接下来乡村推介员也还会继续走进各个乡村,持续挖掘。 

看风景,做活动;以视频媒介拉进城乡距离

兴趣电商时代下,讲个好故事重要,讲好这个故事更重要。抖音直播实时互动的特点,是传统视频宣传的升级。桐庐县百江镇是市支援合作局联乡结村结对帮扶联系点。我们就与杭州电信一起,三方合力打造了“共富共美、多彩百江”主题直播活动,借助当下热度较高的视频媒体平台,传播宣传红色文化,烘托建党百年红色氛围,探索数字赋能乡村振兴路径。直播活动分前期宣传、抖音直播、评估总结三个阶段组织实施,深度挖掘宣传乡村之美,打造了“红、黄、蓝、绿”四大主题品牌。据统计,活动前后制作推出宣传短视频11个,累计观看人次10.3万,各类媒体宣传报道20余次。1小时直播期间,累计17万人次观看,点赞数34.2万,互动评论数1.1万,在线人数峰值7847人。报社把特色文旅产品、农产品串联组合,百江天子地景区、葡萄采摘、特色民宿整合包装成游玩套票并作为奖品,有效精准把客流输送到百江镇,通过立体宣传和精准引流,带动促进百江镇乡村旅游和农特产业发展,直播效果拉满。接下来还会在局的指导下,与杭州电信通力合作,走进更多乡村,同时与联华合作,探索企业加媒体加政府的直播路径。 

搭平台,建桥梁;以特色单品为主打,赋能全村产业发展

整体性的宣传外,报社还针对单款产品,策划了从田间地头到餐桌的全流程对接和落地。当报社从市支援合作局得知消息,桐庐县百江镇双坞村大面积种植的“双坞节瓜”销售困难,亟需对接市场,打造品牌。报社迅速行动,联系世纪联华尝试走通市场化销售道路。周一踩点,每日商报记者团与世纪联华采购团一起出发,跟着双坞村委班子成员,一次行程,收效颇丰。周三便得到联华准确消息,首批上市三万斤。同时,我们也为此款单品设计制作了朋友圈海报+系列宣传视频+报纸版面+微信推文的立体式宣传,极大的解决了农产品滞销问题。


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总监审姚卜成
监 审韩世雄
 
责任编辑胡津瑞
标签区县声音    

讲好乡村故事,助力农货出山 ——媒体赋能乡村振兴实践探索

时间:2021-09-03 13:49:56

来源:中国乡村振兴网

作者:祝芷媛

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架一道乡村到杭州的桥梁,每日商报一直用心讲乡村故事,助力农货出山,积极探索乡村振兴新路径。

8月18日,在杭州市委宣传部、市支援合作局的指导下,每日商报联合杭州联华华商开展杭州首届“共富共美帮帮节”——消费帮扶大型公益宣介活动。用数字赋能、直播带货的方式,帮助销售农特产品,丰富杭州市民菜篮子,助力对口地区共同富裕。直播当天,在“共富共美山海情”抖音号上做了持续近3小时的直播,获得3.31万点赞,成交288件产品,直播间内累计销售15850.79元,另外两家企业主动认购12000余元农特产品,直播活动综合效益明显。 

QQ截图20210903134508.jpg

做直播,带农货;一个城市诞生一个全新的特殊节日

“共富共美帮帮节”成了扩大宣传对口地区乡村之美的一个载体。直播前,在市对口支援合作局的指导下,商报挖掘制作24条乡村发展预热短视频,邀请丁真等社会人士和挂职干部代言好景好货好味道,其中杭州挂职四川甘孜藏族自治州九龙县委常委、副县长邵建华代言“九龙天乡”与“西湖龙井”协同发展,推介视频传播量近6万,截至目前点赞达1452人次,发布后网络红人、大型网络电商平台等多方力量纷纷联系表示要参与助力,为下步杭州与对口地区协作合作打下基础。同时,商报还在共富共美山海情直播间上协助建立帮扶产品库和销售橱窗,杭州专业的电商人员协助建立帮扶产品抖音店和淘宝店,依托“共富共美山海情”抖音号开设帮扶产品销售平台,筛选推荐14家经销商20件好物入店销售,初步建立起市对口地区特色农产品目录库和销售橱窗。共富共美帮帮节在激发社会力量参与对口协作的发挥的作用是明显的。以帮扶对口协作地区农特产业发展为落脚点,以老百姓喜闻乐见的社交软件为窗口,线下商超、社商、菜场多维联动并进,初步构建起线上线下消费矩阵,既增强了内生市场消费活力,又激发了社会力量参与对口协作的热情。据了解,目前杭州对口协作地区已有15个类别农特产品入驻联华商超销售,近两年累计销售帮扶产品金额2.68亿元。

共富共美帮帮节只是每日是商报助力乡村振兴故事的一个实践。今年是“十四五”规划开局之年,是巩固拓展脱贫攻坚成果、实现同乡村振兴有效衔接的起步之年。每日商报宣传工作贯彻中央、省市决策部署,紧紧围绕中心工作,持续放大宣传力度,扩大宣传影响力、辐射力,多渠道探索助力乡村振兴的路径,为全力赋能乡村振兴提供坚强思想舆论保障,并积极推进产销对接,建平台,搭桥梁,借助报社的资源整合优势,联合政府相关部门,及时响应乡村农户的需求,将“民呼我为”落到了实处,切切实实地解决了农户的困难,推进了乡村的产业布局,从而为乡村振兴赋能,尽到了媒体的社会责任。

今年,报社一次次地让记者走到乡村去,当他们的脚步踩在乡间的泥土上时,当他们的镜头定格在晨间的露珠上时,他们带来的乡村故事亲切又生动。

设专栏,开新号;打造乡村振兴立体服务体系

为了更好地宣传乡村振兴,今年初报社就在报纸上开设了“绘就壮美乡村画卷”、“共同富裕杭州有力量”等系列专栏,持续地宣传乡村新面貌、新变化、新需求。

为了更加立体地讲好故事,报社在对口局指导下,打造了全新视频传播平台“共富共美山海情”视频号和抖音号,带来各地特色美景美食,领略风土人情,助力乡村全面振兴,展现共同富裕美好图景,谱写合作共赢山海情缘,讲好杭州对口协作故事。

开号以来,报社陆续派出记者团队,深入杭州乡村振兴示范点以及市支援合作局联系点开展了系列实践探索,孵化出媒体赋能乡村发展的多条路径。 

QQ截图20210903134429.jpg

树典型,讲故事;以典型人物作为看见乡村的新窗口

讲好乡村故事,那就讲好乡村里人的故事。

把乡村里人的故事说好了,人们当然就了解乡村了。用百姓喜闻乐见的方式宣传工作和推介乡村。基于此,报社和对口局合作,共同开展实施“乡村推介员”项目,让杭州乡村振兴示范点的驻村干部担任“乡村推介员”,与报社记者联袂给遗落世间的好景好货吆喝,讲述蝶变故事,助力乡村宜居宜业、农民富裕富足。至今报社已做了界首严家村、枫树岭镇衍昌村,市场反应都很好。

每个点的宣传都以视频加报纸版面加朋友圈海报图加微信推文的形式,构建了立体式的传播途径。报道内容已被淳安宣传、杭州网等媒体渠道转载。接下来乡村推介员也还会继续走进各个乡村,持续挖掘。 

看风景,做活动;以视频媒介拉进城乡距离

兴趣电商时代下,讲个好故事重要,讲好这个故事更重要。抖音直播实时互动的特点,是传统视频宣传的升级。桐庐县百江镇是市支援合作局联乡结村结对帮扶联系点。我们就与杭州电信一起,三方合力打造了“共富共美、多彩百江”主题直播活动,借助当下热度较高的视频媒体平台,传播宣传红色文化,烘托建党百年红色氛围,探索数字赋能乡村振兴路径。直播活动分前期宣传、抖音直播、评估总结三个阶段组织实施,深度挖掘宣传乡村之美,打造了“红、黄、蓝、绿”四大主题品牌。据统计,活动前后制作推出宣传短视频11个,累计观看人次10.3万,各类媒体宣传报道20余次。1小时直播期间,累计17万人次观看,点赞数34.2万,互动评论数1.1万,在线人数峰值7847人。报社把特色文旅产品、农产品串联组合,百江天子地景区、葡萄采摘、特色民宿整合包装成游玩套票并作为奖品,有效精准把客流输送到百江镇,通过立体宣传和精准引流,带动促进百江镇乡村旅游和农特产业发展,直播效果拉满。接下来还会在局的指导下,与杭州电信通力合作,走进更多乡村,同时与联华合作,探索企业加媒体加政府的直播路径。 

搭平台,建桥梁;以特色单品为主打,赋能全村产业发展

整体性的宣传外,报社还针对单款产品,策划了从田间地头到餐桌的全流程对接和落地。当报社从市支援合作局得知消息,桐庐县百江镇双坞村大面积种植的“双坞节瓜”销售困难,亟需对接市场,打造品牌。报社迅速行动,联系世纪联华尝试走通市场化销售道路。周一踩点,每日商报记者团与世纪联华采购团一起出发,跟着双坞村委班子成员,一次行程,收效颇丰。周三便得到联华准确消息,首批上市三万斤。同时,我们也为此款单品设计制作了朋友圈海报+系列宣传视频+报纸版面+微信推文的立体式宣传,极大的解决了农产品滞销问题。


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监 审:韩世雄
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