巩固拓展脱贫成果
全面推进乡村振兴
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全面推进乡村振兴

让帮扶地区产业振兴跑出“地铁速度”

时间:2022-01-19 16:01:17来源:中国乡村振兴杂志2022年1期作者:蒋凌霜 邱晓敏 郭彦武

“ 滴 ——”2021 年 9 月 29 日,随着一声鸣笛,一列“满载”来自全国 7 个帮扶地区、上百种农产品的列车从广州地铁万胜围站缓缓开出、正式始发!

“一边坐地铁,一边买买买,又方便又有趣!”“今天扫码下单,明天送货到家。”始发列车上,乘客们难掩内心喜悦和好奇,争先恐后地“尝鲜”——这是广州地铁立足市域乃至粤港澳大湾区重要交通枢纽,瞄准日均千万客流打造的“消费帮扶”专列,当日与消费帮扶地铁专站、专馆、专柜、专区同步启动。

广州地铁集团有限公司(以下简称“广州地铁”)拥有市域地铁、城际铁路、有轨电车 18 条,线网遍布市内各区、跨越周边地区,经营项目延伸到全国 100 多个城市,具有客流量大、辐射面广、广告效应强、业务链条长等特点。在广东省乡村振兴局、广州市协作办的指导下,广州地铁整合地铁内外部和产业上下游优势资源,创新打造“八销五专三宣”消费帮扶模式,助力全市年度消费帮扶额超150 亿元,让帮扶地区产业振兴跑出“地铁速度”。

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广州地铁集团有限公司打造“八销五专三宣”消费帮扶模式。

畅通“八销”渠道,打造前店后场对销体系

广州地铁整合地铁客户、合作伙伴、内部员工等帮扶合力,整体搭建“省市平台助销、集团平台营销、食堂对接承销、展会展示展销、红联共建扩销、结对合作带销、工会以购代销、员工主动购销”等 8 个对接销售渠道,打通“前店 + 后场”的农产品出村通道,让“帮扶产品”向“热卖商品”转变,为帮扶产业增强发展后劲。

推动产品入市。在2021年对口帮扶3省9地2镇(乡)20 村当中,广州地铁搭建结构性、多渠道、多元化的产业帮扶路径,构建起种、养、渔、林、非遗等产业体系,打造出包含梅州“六窝土鸡”、油茶、金柚、鹰嘴桃、食用菌以及贵州蜡染文创的“地铁帮扶产品库”。同时,投入专项资金、专业人员推动产品分级、包装、追溯标准化,进一步奠定品质基础。目前,“六窝土鸡”等产品获得广州精准帮扶综合服务平台等 10 多个帮扶馆的认证、入驻,年销售额超1500 万元,蜡染雨伞被指定为广交会保障用伞,当地农业企业、农民合作社成为广州消费帮扶联盟成员单位的固定供应商。

“六窝土鸡”成长于梅州市流洞村的大山窝里,这里曾经杂草丛生、举步难行。自 2016年对口帮扶起,广州地铁瞄准当地林地资源,联合三村开辟建成 100亩散养基地,配套道路、厂房、设备等,同时组建专业团队指导运作经营、搭建销售渠道,不到一年就实现超 5 万只的出栏量,迅速带动当地村民自发复垦荒地,发展小型农场、养殖场等,吸引梅州、福建多个养殖团队入驻,逐步发展成涵盖鸡、鱼、鹅等多种产业的规模化、体系化园区,让“沉睡”的小山村变得生机盎然。

织密对销网络。广州地铁组织 23 个内部食堂与帮扶地区合作社开展直供式、合同式购销,固定每月采购,实现产品销量稳定、产业发展长效。一是将消费帮扶纳入红联共建范畴,发动白云电器、佳都科技等 100 多个党建共建单位、轨道交通产业合作伙伴定期、定量购销,做到内外部覆盖、上下游辐射。二是用好用足组织优势和上级政策,发动 300 多个工会组织优先采购帮扶产品,年采购量超 2000 万元,做到销量增长、员工满意“双丰收”。三是撬动近 4 万名员工及其家属、朋友圈的强大购买力,再通过情感、品质、口碑、服务提高复购率、稳定“回头客”,形成主动式、循环式、群体性消费的良好局面。

2021 年 7 月,梅州市广福镇迎来鹰嘴桃大丰收,比往年产量高出接近一倍,但因高温多雨天气成熟快,在还没来得及反应的情况下就出现烂熟、掉落。当时,广州地铁作为组团帮扶牵头单位,与广州市科技局、科协、广州大学组建的工作队刚刚入驻,眼看十几万斤桃子和果农一年的辛苦要化为乌有,就第一时间和广梅指挥部、组团帮扶单位联动发力,1 天决策、3天组织、1 周销完!“地铁给我们送来了‘及时雨’,心头大石终于落地了。”当数千箱鹰嘴桃顺利出山时,种植户钟明雄激动得手舞足蹈,称赞这是“地铁速度”。

开展全域营销。广州地铁借助地铁内部 6 个电商平台和各类商业广场、物业场所,周期性、常态化开展“试吃”“满减”等营销地推活动,做到线上线下齐发力。与华润万佳、广州百货、消费帮扶馆等大型商超共建合作平台,结合时令、节假日等定点、定期开展展示展销,实现内部外部联动 ;牵头举办“消费帮扶 爱心帮扶”广州地铁专场活动,组织参加“广州·驻村人”等展销会,对帮扶产品进行集中式、一站式推广,让产品走出去、品牌打出去。

搭建“五专”平台,形成出山进城示范效应

立足把巨大客流量转化为产业帮扶的动力源,广州地铁系统打造消费帮扶专列、专站、专馆、专柜、专区,构筑起面向全市、辐射全省和全国的推介网络,让“山区土货”快速走向“城市餐桌”,推动“产业帮扶” 向“产业振兴”的转变。

打造产品“运输线”。发挥地铁列车、有轨电车传播范围广、设计吸引度高等优势,广州地铁先后推出“消费帮扶”“广州·波密”“悠乡漫道”“花海毕节”“疆果果”等主题专列,以全车身包围的形式推介帮扶产

品、旅游资源,为乘客提供“扫码下单、送货到家” 服务,极大激发了乘客的购买欲望。

2021 年 3 月,正值毕节杜鹃花花期,广州地铁上线“洞天福地·花海毕节”号专列,推介贵州毕节旅游资源,超高的颜值和逼真的“现场感”给乘客带来了极大的视觉冲击,吸引了大量“老广们”纷纷到实地游览,帮助景区创下 10 年来最大游客量,让百里杜鹃“火”了一把。

2020 年 7 月,穿梭在广州市 CBD 商务区的“广州·波密”号地铁专列上线,以走心的文字、唯美的画面,打造“波密红楼”“桃花谷”“冰川 3D”等主题车厢,全方位传播粤藏两地携手振兴文化、教育、产业等方面的经验故事,带领乘客走进西藏峥嵘岁月、看尽桃花福地、领略冰川之美,不时听到“搭地铁就能看到西藏风光”“在都市中找到一片世外桃源”的感叹。

推出产业展示窗。在广告效应强度最高、客群数量大且相对固定的万胜围站,广州地铁打造“消费帮扶主题站”,弘扬脱贫攻坚精神和消费帮扶理念,输出涵盖七大举措的产业振兴“广州模式”,推广 23 个帮扶产业的成长故事,推介贵州、西藏等特色旅游资源,传播彝族、布依族等民族文化。金灿灿的广东金柚、绿油油的都匀毛尖、红彤彤的延安苹果,在站厅一一排列,俨然一派繁荣生机、喜获丰收的景象 ;由民间艺人手绘的风景画,在车站立柱、地面铺展开来,让人仿佛已然置身于黄果树、七孔桥的青山绿水……专站一经亮相,就迅速刷屏了微信朋友圈,吸引了众多市民、媒体前来“打卡”,在惊叹之余拍照留念。

建起消费体验馆。瞄准大流量、高质量客户群体,广州地铁在万胜商圈建设消费帮扶专馆,以“产品 + 文化 + 品牌 + 体验 + 互联网”的全新模式,展销超过 200 种涵盖广东、贵州、新疆、西藏等地的农特产品,架起政府、帮扶单位、经营企业和帮扶地区的“连心桥”,成为各地帮扶产品的“集散地”,被列为“粤港澳大湾区菜篮子产品销售点”。

帮扶馆由广州市消费帮扶联盟成员企业、梅州市生态农业企业联合建设、联合运营,一家主要种植红薯、发展电商,一家主要养殖土鸡、直销供货。两家企业原本没有交集,因为消费帮扶这一共同事业,恰巧也都来自广州对口帮扶地区——梅州,而走到了一起。在经过一次交流活动、一场营销合作之后,双方发现“致力于架起广梅两地振兴之桥”的目标如此一致,优势资源共享、产品领域互补“红利”更是让双方惊喜,于是满载希望、互助共赢的帮扶馆呱呱坠地,彻底打通帮扶地区与市场无缝、精准对接的“最后一公里”。

广布农货直销点。广州地铁采用智能化、点对点、全天候的零售形式,在地铁车站、办公场所铺设消费帮扶专柜,直销水果、蔬菜、大米、饮品等日常消费品,方便乘客在上下班和出行途中“随处买、随手帮”“进站下单、出站取货”,让地铁的全线网化身为产品“直销网”。

架起帮扶“发射塔”。广州地铁在社会影响力较大、窗口示范效应较强、被誉为“网红红色打卡点” 的“红色羊角”党建基地开辟消费帮扶专区,借助每年前来参观交流的超 600 个党组织、15000 名党员的辐射优势,推广消费帮扶理念、推介帮扶产品,传播对口帮扶梅州、毕节,援建新疆的工作经历和故事心声,极大地激发了内部员工和社会各界力量参与消费帮扶、接续奋斗乡村振兴。

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广州地铁集团有限公司利用地铁灯箱推广帮扶产品。

整合“三宣”资源,培育品牌赋能孵化平台

广州地铁充分整合车站灯箱、地铁电视、官方媒体等宣传资源,在 3500 多个广告灯箱、25000 个视频终端、“双微一网”、抖音、电商平台等,全域、全息、全媒体开展宣传推广,让消费帮扶能看、能听、能体验、能互动,推动“品质”向“品牌”的转变。

公益宣传常态化。广州地铁对接省、市相关主管部门,结合特定时期、专项活动,常态化开展 “10.17”“6.30”“最美驻村人”“非遗有多美”等公益宣传,覆盖全线网车站灯箱、视频、线上平台等,实现抬头可看、低头可见、随处可学,推动形成“人人皆可为、人人皆愿为、人人皆能为”的全社会参与格局。

2016 年 12 月,时值当年“广东最美驻村人” 名单新鲜出炉,广州地铁以灯箱 + 视频的形式,对10 名扎根一线、艰苦奋斗的驻村干部进行事迹推广和展播,让乘客在出行中近距离感受驻村人奉献大爱的善举和村民脱贫致富的喜悦,推动全市掀起“点赞驻村人、弘扬善动力”的学习热潮,营造了脱贫攻坚“人人理解、人人支持、人人参与”的浓厚氛围。

2020 年 8 月,广州地铁在全线网 318 座车站推出“非遗有多美”主题宣传,以“见人见物见生活” 的手法,通过大幅灯箱、精致墙贴展示苗绣、蜡染等民族文化,向广州市民传播贵州绣娘的匠人精神和非遗之美。“唯爱·妈妈制造蜡染和苗绣合作社”负责人由衷地说:“通过地铁这样的推广,有力唤醒、激活、赋能了民族文化,推动了非遗的保护、传承甚至走向时尚,更是推进了粤黔两地的文化融合。” 

品牌推广见实效。立足准公益性国有企业定位,兼顾国有资产保值增值和公益意义,广州地铁创新探索“商业运作 + 帮扶公益”品牌推广模式,在综合考虑广告成本承担力的基础上,为帮扶农企提供亿万级的流量支持,为优质农产品引流、赋能、打 call,帮助其迅速打开广州市场,每年直接带动社会力量消费帮扶超过 2 亿元。

“好产品有品牌才能体现价值,才会持续培育和扩展消费群体,我们贵州的农产品纯天然、有营养、品质好,但就是要解决‘养在山上无人知’,广州地铁流量大、广告效应强,是一个最适合我们的推广平台,效果确实很好。”贵州一位农产品经销商曾发出这样的赞叹。近两年,广州地铁陆续推出“黔货出山”“唯爱助农”等主题宣传,为贵州100 多个农产品进行品牌推广,帮助贵州刺梨、鸡蛋、土鸡、非遗成为“亿元帮扶产业”,贵州刺梨、鸡蛋产品年销售量均超 10 亿元,贵州鸡蛋更是仅用两年就抢占六分之一的广州市场,纳雍滚山鸡、咸宁土豆等已成为广州家喻户晓的品牌。

消费帮扶,一头连着发达地区的广阔市场和消费客户,一头连着帮扶地区的产业和群众。在全面实施乡村振兴战略的新阶段,广州地铁将继续丰富、延展“8 销 5 专 3 宣”的品牌内涵和示范效应,推动消费帮扶、产业振兴提档升级,为“提速”乡村全面振兴贡献“地铁力量”。

(作者单位 :广州地铁集团有限公司)

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总监审姚卜成
监 审韩世雄
 
责任编辑胡津瑞
标签协同振兴    
乡村发展

让帮扶地区产业振兴跑出“地铁速度”

时间:2022-01-19 16:01:17

来源:中国乡村振兴杂志2022年1期

作者:蒋凌霜 邱晓敏 郭彦武

“ 滴 ——”2021 年 9 月 29 日,随着一声鸣笛,一列“满载”来自全国 7 个帮扶地区、上百种农产品的列车从广州地铁万胜围站缓缓开出、正式始发!

“一边坐地铁,一边买买买,又方便又有趣!”“今天扫码下单,明天送货到家。”始发列车上,乘客们难掩内心喜悦和好奇,争先恐后地“尝鲜”——这是广州地铁立足市域乃至粤港澳大湾区重要交通枢纽,瞄准日均千万客流打造的“消费帮扶”专列,当日与消费帮扶地铁专站、专馆、专柜、专区同步启动。

广州地铁集团有限公司(以下简称“广州地铁”)拥有市域地铁、城际铁路、有轨电车 18 条,线网遍布市内各区、跨越周边地区,经营项目延伸到全国 100 多个城市,具有客流量大、辐射面广、广告效应强、业务链条长等特点。在广东省乡村振兴局、广州市协作办的指导下,广州地铁整合地铁内外部和产业上下游优势资源,创新打造“八销五专三宣”消费帮扶模式,助力全市年度消费帮扶额超150 亿元,让帮扶地区产业振兴跑出“地铁速度”。

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广州地铁集团有限公司打造“八销五专三宣”消费帮扶模式。

畅通“八销”渠道,打造前店后场对销体系

广州地铁整合地铁客户、合作伙伴、内部员工等帮扶合力,整体搭建“省市平台助销、集团平台营销、食堂对接承销、展会展示展销、红联共建扩销、结对合作带销、工会以购代销、员工主动购销”等 8 个对接销售渠道,打通“前店 + 后场”的农产品出村通道,让“帮扶产品”向“热卖商品”转变,为帮扶产业增强发展后劲。

推动产品入市。在2021年对口帮扶3省9地2镇(乡)20 村当中,广州地铁搭建结构性、多渠道、多元化的产业帮扶路径,构建起种、养、渔、林、非遗等产业体系,打造出包含梅州“六窝土鸡”、油茶、金柚、鹰嘴桃、食用菌以及贵州蜡染文创的“地铁帮扶产品库”。同时,投入专项资金、专业人员推动产品分级、包装、追溯标准化,进一步奠定品质基础。目前,“六窝土鸡”等产品获得广州精准帮扶综合服务平台等 10 多个帮扶馆的认证、入驻,年销售额超1500 万元,蜡染雨伞被指定为广交会保障用伞,当地农业企业、农民合作社成为广州消费帮扶联盟成员单位的固定供应商。

“六窝土鸡”成长于梅州市流洞村的大山窝里,这里曾经杂草丛生、举步难行。自 2016年对口帮扶起,广州地铁瞄准当地林地资源,联合三村开辟建成 100亩散养基地,配套道路、厂房、设备等,同时组建专业团队指导运作经营、搭建销售渠道,不到一年就实现超 5 万只的出栏量,迅速带动当地村民自发复垦荒地,发展小型农场、养殖场等,吸引梅州、福建多个养殖团队入驻,逐步发展成涵盖鸡、鱼、鹅等多种产业的规模化、体系化园区,让“沉睡”的小山村变得生机盎然。

织密对销网络。广州地铁组织 23 个内部食堂与帮扶地区合作社开展直供式、合同式购销,固定每月采购,实现产品销量稳定、产业发展长效。一是将消费帮扶纳入红联共建范畴,发动白云电器、佳都科技等 100 多个党建共建单位、轨道交通产业合作伙伴定期、定量购销,做到内外部覆盖、上下游辐射。二是用好用足组织优势和上级政策,发动 300 多个工会组织优先采购帮扶产品,年采购量超 2000 万元,做到销量增长、员工满意“双丰收”。三是撬动近 4 万名员工及其家属、朋友圈的强大购买力,再通过情感、品质、口碑、服务提高复购率、稳定“回头客”,形成主动式、循环式、群体性消费的良好局面。

2021 年 7 月,梅州市广福镇迎来鹰嘴桃大丰收,比往年产量高出接近一倍,但因高温多雨天气成熟快,在还没来得及反应的情况下就出现烂熟、掉落。当时,广州地铁作为组团帮扶牵头单位,与广州市科技局、科协、广州大学组建的工作队刚刚入驻,眼看十几万斤桃子和果农一年的辛苦要化为乌有,就第一时间和广梅指挥部、组团帮扶单位联动发力,1 天决策、3天组织、1 周销完!“地铁给我们送来了‘及时雨’,心头大石终于落地了。”当数千箱鹰嘴桃顺利出山时,种植户钟明雄激动得手舞足蹈,称赞这是“地铁速度”。

开展全域营销。广州地铁借助地铁内部 6 个电商平台和各类商业广场、物业场所,周期性、常态化开展“试吃”“满减”等营销地推活动,做到线上线下齐发力。与华润万佳、广州百货、消费帮扶馆等大型商超共建合作平台,结合时令、节假日等定点、定期开展展示展销,实现内部外部联动 ;牵头举办“消费帮扶 爱心帮扶”广州地铁专场活动,组织参加“广州·驻村人”等展销会,对帮扶产品进行集中式、一站式推广,让产品走出去、品牌打出去。

搭建“五专”平台,形成出山进城示范效应

立足把巨大客流量转化为产业帮扶的动力源,广州地铁系统打造消费帮扶专列、专站、专馆、专柜、专区,构筑起面向全市、辐射全省和全国的推介网络,让“山区土货”快速走向“城市餐桌”,推动“产业帮扶” 向“产业振兴”的转变。

打造产品“运输线”。发挥地铁列车、有轨电车传播范围广、设计吸引度高等优势,广州地铁先后推出“消费帮扶”“广州·波密”“悠乡漫道”“花海毕节”“疆果果”等主题专列,以全车身包围的形式推介帮扶产

品、旅游资源,为乘客提供“扫码下单、送货到家” 服务,极大激发了乘客的购买欲望。

2021 年 3 月,正值毕节杜鹃花花期,广州地铁上线“洞天福地·花海毕节”号专列,推介贵州毕节旅游资源,超高的颜值和逼真的“现场感”给乘客带来了极大的视觉冲击,吸引了大量“老广们”纷纷到实地游览,帮助景区创下 10 年来最大游客量,让百里杜鹃“火”了一把。

2020 年 7 月,穿梭在广州市 CBD 商务区的“广州·波密”号地铁专列上线,以走心的文字、唯美的画面,打造“波密红楼”“桃花谷”“冰川 3D”等主题车厢,全方位传播粤藏两地携手振兴文化、教育、产业等方面的经验故事,带领乘客走进西藏峥嵘岁月、看尽桃花福地、领略冰川之美,不时听到“搭地铁就能看到西藏风光”“在都市中找到一片世外桃源”的感叹。

推出产业展示窗。在广告效应强度最高、客群数量大且相对固定的万胜围站,广州地铁打造“消费帮扶主题站”,弘扬脱贫攻坚精神和消费帮扶理念,输出涵盖七大举措的产业振兴“广州模式”,推广 23 个帮扶产业的成长故事,推介贵州、西藏等特色旅游资源,传播彝族、布依族等民族文化。金灿灿的广东金柚、绿油油的都匀毛尖、红彤彤的延安苹果,在站厅一一排列,俨然一派繁荣生机、喜获丰收的景象 ;由民间艺人手绘的风景画,在车站立柱、地面铺展开来,让人仿佛已然置身于黄果树、七孔桥的青山绿水……专站一经亮相,就迅速刷屏了微信朋友圈,吸引了众多市民、媒体前来“打卡”,在惊叹之余拍照留念。

建起消费体验馆。瞄准大流量、高质量客户群体,广州地铁在万胜商圈建设消费帮扶专馆,以“产品 + 文化 + 品牌 + 体验 + 互联网”的全新模式,展销超过 200 种涵盖广东、贵州、新疆、西藏等地的农特产品,架起政府、帮扶单位、经营企业和帮扶地区的“连心桥”,成为各地帮扶产品的“集散地”,被列为“粤港澳大湾区菜篮子产品销售点”。

帮扶馆由广州市消费帮扶联盟成员企业、梅州市生态农业企业联合建设、联合运营,一家主要种植红薯、发展电商,一家主要养殖土鸡、直销供货。两家企业原本没有交集,因为消费帮扶这一共同事业,恰巧也都来自广州对口帮扶地区——梅州,而走到了一起。在经过一次交流活动、一场营销合作之后,双方发现“致力于架起广梅两地振兴之桥”的目标如此一致,优势资源共享、产品领域互补“红利”更是让双方惊喜,于是满载希望、互助共赢的帮扶馆呱呱坠地,彻底打通帮扶地区与市场无缝、精准对接的“最后一公里”。

广布农货直销点。广州地铁采用智能化、点对点、全天候的零售形式,在地铁车站、办公场所铺设消费帮扶专柜,直销水果、蔬菜、大米、饮品等日常消费品,方便乘客在上下班和出行途中“随处买、随手帮”“进站下单、出站取货”,让地铁的全线网化身为产品“直销网”。

架起帮扶“发射塔”。广州地铁在社会影响力较大、窗口示范效应较强、被誉为“网红红色打卡点” 的“红色羊角”党建基地开辟消费帮扶专区,借助每年前来参观交流的超 600 个党组织、15000 名党员的辐射优势,推广消费帮扶理念、推介帮扶产品,传播对口帮扶梅州、毕节,援建新疆的工作经历和故事心声,极大地激发了内部员工和社会各界力量参与消费帮扶、接续奋斗乡村振兴。

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广州地铁集团有限公司利用地铁灯箱推广帮扶产品。

整合“三宣”资源,培育品牌赋能孵化平台

广州地铁充分整合车站灯箱、地铁电视、官方媒体等宣传资源,在 3500 多个广告灯箱、25000 个视频终端、“双微一网”、抖音、电商平台等,全域、全息、全媒体开展宣传推广,让消费帮扶能看、能听、能体验、能互动,推动“品质”向“品牌”的转变。

公益宣传常态化。广州地铁对接省、市相关主管部门,结合特定时期、专项活动,常态化开展 “10.17”“6.30”“最美驻村人”“非遗有多美”等公益宣传,覆盖全线网车站灯箱、视频、线上平台等,实现抬头可看、低头可见、随处可学,推动形成“人人皆可为、人人皆愿为、人人皆能为”的全社会参与格局。

2016 年 12 月,时值当年“广东最美驻村人” 名单新鲜出炉,广州地铁以灯箱 + 视频的形式,对10 名扎根一线、艰苦奋斗的驻村干部进行事迹推广和展播,让乘客在出行中近距离感受驻村人奉献大爱的善举和村民脱贫致富的喜悦,推动全市掀起“点赞驻村人、弘扬善动力”的学习热潮,营造了脱贫攻坚“人人理解、人人支持、人人参与”的浓厚氛围。

2020 年 8 月,广州地铁在全线网 318 座车站推出“非遗有多美”主题宣传,以“见人见物见生活” 的手法,通过大幅灯箱、精致墙贴展示苗绣、蜡染等民族文化,向广州市民传播贵州绣娘的匠人精神和非遗之美。“唯爱·妈妈制造蜡染和苗绣合作社”负责人由衷地说:“通过地铁这样的推广,有力唤醒、激活、赋能了民族文化,推动了非遗的保护、传承甚至走向时尚,更是推进了粤黔两地的文化融合。” 

品牌推广见实效。立足准公益性国有企业定位,兼顾国有资产保值增值和公益意义,广州地铁创新探索“商业运作 + 帮扶公益”品牌推广模式,在综合考虑广告成本承担力的基础上,为帮扶农企提供亿万级的流量支持,为优质农产品引流、赋能、打 call,帮助其迅速打开广州市场,每年直接带动社会力量消费帮扶超过 2 亿元。

“好产品有品牌才能体现价值,才会持续培育和扩展消费群体,我们贵州的农产品纯天然、有营养、品质好,但就是要解决‘养在山上无人知’,广州地铁流量大、广告效应强,是一个最适合我们的推广平台,效果确实很好。”贵州一位农产品经销商曾发出这样的赞叹。近两年,广州地铁陆续推出“黔货出山”“唯爱助农”等主题宣传,为贵州100 多个农产品进行品牌推广,帮助贵州刺梨、鸡蛋、土鸡、非遗成为“亿元帮扶产业”,贵州刺梨、鸡蛋产品年销售量均超 10 亿元,贵州鸡蛋更是仅用两年就抢占六分之一的广州市场,纳雍滚山鸡、咸宁土豆等已成为广州家喻户晓的品牌。

消费帮扶,一头连着发达地区的广阔市场和消费客户,一头连着帮扶地区的产业和群众。在全面实施乡村振兴战略的新阶段,广州地铁将继续丰富、延展“8 销 5 专 3 宣”的品牌内涵和示范效应,推动消费帮扶、产业振兴提档升级,为“提速”乡村全面振兴贡献“地铁力量”。

(作者单位 :广州地铁集团有限公司)

总监审:姚卜成
监 审:韩世雄
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