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陕西潼关:强化品牌战略驱动 引领县域经济发展

时间:2022-05-26 15:22:10来源:中国乡村振兴网作者:

品牌是一个企业乃至一个国家综合竞争力的集中表现,是一个城市走向全国、走向世界重要的响亮名片,是县域经济高质量发展的灵魂。如何强化品牌驱动、发展品牌经济,推动县域经济高质量发展? 近年来,潼关县把实施品牌战略作为推动经济高质量发展的重大举措,以打造潼关黄金、潼关软籽石榴、潼关肉夹馍、潼关酱菜、潼关古城“五大品牌”为主攻方向,发挥政府主导作用、企业主体作用,不断增强品牌意识,形成品牌积聚和衍生效应,努力走出一条以品牌经济为载体,推进产业升级的潼关特色化发展之路。

一、品牌创建的基本情况

近几年来,潼关立足县情,大力实施品牌创建,用品牌战略提升经济竞争实力,拉动了县域经济又好又快发展,一批优势产业和产业品牌成效凸现。

一是打造潼关黄金品牌。立足循环经济发展模式,通过不断优化提升产业结构,瞄准新需求创新全产业链,黄金产业转型初具规模。先后荣获了“华夏金城”“中国黄金十强县”等诸多荣誉。目前,全县黄金企业总资产达30亿元,从业人员5000余人,2021年黄金产业累计完成产值43.12亿元,比去年同期增长43%;潼关首饰城年销售额约10亿元,年利润约4千万元,潼关首饰城全国有名,西北第一。

二是打造潼关软籽石榴品牌。以发展软籽石榴为着力点,通过政府引导、政策推动、示范带动、推动群众自愿的方式,建设中国软籽石榴第一县。2021年,全县发展软籽石榴4.84万余亩,年产量8000吨,产值1.5亿元,占全县农业总产值的13.2%。目前,潼关“软籽石榴”获得国家地理标志产品,“潼关红宝石软籽石榴农民专业合作社石榴基地”被评为“中国优质石榴基地”称号,注册的“岳渎果园”获得国家知识产权局权威认证,在第二届中国石榴博览会获得金奖。

三是打造潼关肉夹馍品牌。紧抓品牌建设,从出台支持潼关小吃发展优惠政策,给予食品加工企业培训、创业、奖励等方面政策支持,到投资建设食品产业集聚区,为食品加工产业规模化发展提供“孵化基地”。目前,全国潼关肉夹馍直营店有3000多家,年产值超过2亿元,品牌加盟店超万家,标注“潼关肉夹馍”的实体店遍布大中城市,带动从业人员10万多人,经济效益显著。“潼关肉夹馍是陕西省级非遗,2015年在国家知识产权局注册了“潼关肉夹馍”商标。

四是打造潼关酱菜品牌。潼关酱菜历史悠久,1915年,潼关酱菜获巴拿马世界名特食品博览会银奖,现有“潼冠”“万盛园”“古城”“二肖湾”“肖湾”“纪师傅”等6个注册品牌,其中“潼冠”酱菜获得“中华老字号”,“万盛园”酱菜获得陕西著名品牌和省级“非物质文化遗产”等荣誉。目前,全县从事酱菜生产的共有6家,其中企业3家,个体户3家,全县年生产酱菜700余吨,年产值2000余万元。

五是打造潼关古城品牌。坚持一“一城三园一街”和“十里画廊·慢游潼关”两大旅游体系位重点,聚力打造潼关古城景区。景区位于秦东镇,总投资30亿元,规划面积6.2平方公里,分为景观观赏区、古城风貌商贸区和温泉度假区三部分,预计2023年前完成整体投资。目前,潼关古城已成为国家4A级景区。

二、品牌创建面临的困惑

一是面临多层次品牌使用上难题。有些区域公用品牌在尚未打响自身知名度和影响力之前,就想通过向本土知名企业授权并“收费”许可使用“标识”。比如,2021年网络出现的潼关肉夹馍风波。

二是市场化思维薄弱扶持环节错位。很多地方对于产业、企业补贴扶持政策更多向上游的种养殖、加工等生产环节倾斜,缺少下游的渠道建设、品牌宣传、营销拓展等扶持。

三是商标方面存在意识不够行动迟缓。很多地方,在区域公用品牌打造上,出现规划好的品牌的商标,早就被企业注册的情况,导致地方政府的区域公用品牌无法有效推进。

四是知识产权方面存在厚此薄彼现象。在知识产权、专利权方面更多重视“技术”创新,而对于“产品创新”的重视有待提高。

三、品牌创建面临的机遇挑战

随着经济社会的发展,品牌已涵盖县域经济社会诸多方面,成为反映经济社会发展质量和水平的重要标志,品牌经济已成为一个城市或地区综合实力的重要体现。就潼关县发展现状而言,实施品牌战略,发展品牌经济,是实现县域经济高质量全面转型发展,推动县域经济加快发展的有效路径。

一是实施品牌创建是增强县域经济实力的迫切需求。县域经济是县级行政区划范围内的区域经济,是城镇经济与农村经济的结合体,是国民经济的基本单元。发展县域经济,品牌打造成为最主要的抓手。品牌在乡村振兴、县域经济发展中正在发挥越来越重要的作用,甚至在已成为必不可少的推动力量。当前,潼关县经济实力总体竞争力不强,要在日趋激烈的竞争态势下赢得发展主动权,必须高度重视和发展品牌经济,大力实施品牌战略,进一步创立和发展潼关品牌,以品牌的发展带动经济发展,提高潼关经济竞争。

二是实施品牌创建是转变经济发展方式的迫切需求。当前,竞争优势以品牌优势最难模仿、最难超越,是最为持久、最具竞争力的优势。就潼关而言,大多数企业规模小、资源依赖度强、科技含量不高;多数农产品产品附加值较低、市场竞争能力较弱、品牌知名度较低。通过实施品牌带动,从粗放经营到集约经营转变,从单纯依靠资源优势到依靠技术资源等综合优势转变,进而有效推动潼关县经济增长方式的不断转变,逐步改变目前潼关县部分行业和产品在市场竞争中过度依赖自然资源,依赖低成本、低价格的状况,提升产品附加值和市场份额,实现潼关经济又好又快发展。

三是实施品牌创建是提升潼关对外形象的迫切需求。品牌是一个地方的名片,可以彰显特色、展示形象。潼关位于陕西东大门,总面积 526 平方公里,雄踞秦、晋、豫三省要冲之地,地势险要,南有秦岭,北有黄河,黄金资源得天独厚,是全国重要黄金生产县,被中国黄金协会授予“华夏金城”荣誉称号历来为兵家必争之地,居中华十大名关第二位,素有“天下第一关”的美誉。打造和推介这些潼关品牌的过程,也是展示潼关、推介潼关的过程。因此,通过合理运作潼关县特有品牌,充分利用品牌效应,形成产品、企业品牌与区域品牌相互促进的良性互动,既可以不断提升产品、企业、行业和地区的知名度,扩大品牌影响,又可以提升潼关的知名度和美誉度。

四是实施品牌创建是促进乡村产业振兴的迫切需求。品牌创建是培育乡村产业,促进乡村产业高质量发展,助推做大产业经济的有效手段。依托主导产业实施品牌创建,不仅是产业发展的大事,也是“一把手工程”,这是因为主导产业事关百姓生计,是地方经济的“火车头”。以潼关软籽石榴为例,软籽石榴是潼关农业的主导产业,也是县域经济的特色产业。经过多年发展,软籽石榴果产业形成了一二三产融合发展局面,短短几年创造了数亿元的产值,成为全县农民致富增收的“软黄金”。可以说,在全面推进乡村振兴的新阶段,做好品牌创建这篇大文章,就抓住了乡村振兴的“牛鼻子”。

四、品牌创建的对策建议

进入新发展阶段,培育壮大县域品牌已成为扩大内需的一个重要抓手。正因为出现这样转变,越来越多地区开始走上品牌之路,努力通过品牌塑造来推动当地经济高质量发展。

一是强化组织领导,形成品牌创建合力。实施品牌战略是一项系统工程,在很大程度上要依靠政府发挥先导作用。要成立潼关县品牌创建工作领导小组,领导和协调全县品牌创建工作。同时,要通过“企业主动,政府推动,部门联动”的方式来营造全社会尊重品牌、支持品牌、保护品牌、争创品牌的良好氛围。政府要通过相关政策措施的推动、支持和激励,提高企业创牌的主动性和积极性;部门要通过宣传发动、上门服务、技术指导等形式,积极引导企业树立品牌观念,增强品牌意识,积极争创各类品牌;企业要转变经营理念,充分认识到创品牌是市场经济发展的迫切需要,是关系企业自身发展的大事,只有实施品牌发展战略,制定品牌发展规划,加大创牌资金投入,全力打造企业名牌产品,企业才能走上发展壮大的道路。    

二是突出工作重点,增强品牌创建实效。立足资源优势,做大特色品牌。依托黄金资源优势,积极引导黄金生产企业开发新工艺、新技术、新产品,实施首饰城提升改造,增强“买首饰·来潼关”影响力,树立一批质量标杆和品牌培育示范企业,打造潼关黄金知名品牌。依托农产品优势,大力发展特色农产品品牌,重点围绕软籽石榴、花椒等,培育一批知名农林产品区域公用品牌和知名农产品企业品牌。深入挖掘潼关文化旅游资源,加大潼关古城景区旅游开发推介,叫响潼关文旅品牌,争创国家全域旅游示范县。鼓励龙头企业争当行业品牌的领头羊,聚焦食品加工贸易产业,发展潼关肉夹馍总部经济,实现产业标准化、市场化、品牌化。强化基础管理,培育发展品牌。积极采用国际标准和国内先进标准,提升产品竞争实力,为品牌竞争力提升赢得主动权,推动引进品牌的延伸和扩张,实现名牌产品的系列化、多元化,推动潼关县品牌经济发展。

三是健全长效机制,激发品牌创建活力。建立健全创品牌激励机制。对品牌创建工作实行专项奖励支持。建立考核机制,对扶持品牌创建有功的部门给予一定金额的奖励和补助,充分发挥政府对品牌创建工作的鼓励和引导作用。加强信息服务,及时获取中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品的产品目录信息,告知企业,帮助申报,抓好落实。加强对示范品牌的后续监管,实施动态管理和跟踪评价,研究制定退出办法,对不能持续达标的单位及时进行淘汰。

四是广泛宣传发动,营造品牌创建环境。开展形式多样宣传教育,向社会各界广泛宣传品牌战略的重要性,切实增强全社会创建品牌的意识。深入宣传商标法律法规及相关业务知识,进一步拓宽商标品牌宣传普及面,增强企业利用商标品牌拓展市场、保护权益的意识。加强行政指导,引导企业加大商标注册力度,积极申报驰名商标和著名商标认定,加快商标品牌化进程,提高商标品牌价值。加强对潼关公用品牌宣传的总体策划和系统推进,支持品牌整体推广。组织媒体开展主题宣传活动,讲好潼关品牌故事,加大对知名品牌企业宣传报道力度,推动全社会形成品牌消费和绿色消费理念,创造人人爱护品牌、关心品牌、享受品牌的社会氛围。(中共潼关县委政研室 供稿)

责任编辑朱峰
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陕西潼关:强化品牌战略驱动 引领县域经济发展

时间:2022-05-26 15:22:10

来源:中国乡村振兴网

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品牌是一个企业乃至一个国家综合竞争力的集中表现,是一个城市走向全国、走向世界重要的响亮名片,是县域经济高质量发展的灵魂。如何强化品牌驱动、发展品牌经济,推动县域经济高质量发展? 近年来,潼关县把实施品牌战略作为推动经济高质量发展的重大举措,以打造潼关黄金、潼关软籽石榴、潼关肉夹馍、潼关酱菜、潼关古城“五大品牌”为主攻方向,发挥政府主导作用、企业主体作用,不断增强品牌意识,形成品牌积聚和衍生效应,努力走出一条以品牌经济为载体,推进产业升级的潼关特色化发展之路。

一、品牌创建的基本情况

近几年来,潼关立足县情,大力实施品牌创建,用品牌战略提升经济竞争实力,拉动了县域经济又好又快发展,一批优势产业和产业品牌成效凸现。

一是打造潼关黄金品牌。立足循环经济发展模式,通过不断优化提升产业结构,瞄准新需求创新全产业链,黄金产业转型初具规模。先后荣获了“华夏金城”“中国黄金十强县”等诸多荣誉。目前,全县黄金企业总资产达30亿元,从业人员5000余人,2021年黄金产业累计完成产值43.12亿元,比去年同期增长43%;潼关首饰城年销售额约10亿元,年利润约4千万元,潼关首饰城全国有名,西北第一。

二是打造潼关软籽石榴品牌。以发展软籽石榴为着力点,通过政府引导、政策推动、示范带动、推动群众自愿的方式,建设中国软籽石榴第一县。2021年,全县发展软籽石榴4.84万余亩,年产量8000吨,产值1.5亿元,占全县农业总产值的13.2%。目前,潼关“软籽石榴”获得国家地理标志产品,“潼关红宝石软籽石榴农民专业合作社石榴基地”被评为“中国优质石榴基地”称号,注册的“岳渎果园”获得国家知识产权局权威认证,在第二届中国石榴博览会获得金奖。

三是打造潼关肉夹馍品牌。紧抓品牌建设,从出台支持潼关小吃发展优惠政策,给予食品加工企业培训、创业、奖励等方面政策支持,到投资建设食品产业集聚区,为食品加工产业规模化发展提供“孵化基地”。目前,全国潼关肉夹馍直营店有3000多家,年产值超过2亿元,品牌加盟店超万家,标注“潼关肉夹馍”的实体店遍布大中城市,带动从业人员10万多人,经济效益显著。“潼关肉夹馍是陕西省级非遗,2015年在国家知识产权局注册了“潼关肉夹馍”商标。

四是打造潼关酱菜品牌。潼关酱菜历史悠久,1915年,潼关酱菜获巴拿马世界名特食品博览会银奖,现有“潼冠”“万盛园”“古城”“二肖湾”“肖湾”“纪师傅”等6个注册品牌,其中“潼冠”酱菜获得“中华老字号”,“万盛园”酱菜获得陕西著名品牌和省级“非物质文化遗产”等荣誉。目前,全县从事酱菜生产的共有6家,其中企业3家,个体户3家,全县年生产酱菜700余吨,年产值2000余万元。

五是打造潼关古城品牌。坚持一“一城三园一街”和“十里画廊·慢游潼关”两大旅游体系位重点,聚力打造潼关古城景区。景区位于秦东镇,总投资30亿元,规划面积6.2平方公里,分为景观观赏区、古城风貌商贸区和温泉度假区三部分,预计2023年前完成整体投资。目前,潼关古城已成为国家4A级景区。

二、品牌创建面临的困惑

一是面临多层次品牌使用上难题。有些区域公用品牌在尚未打响自身知名度和影响力之前,就想通过向本土知名企业授权并“收费”许可使用“标识”。比如,2021年网络出现的潼关肉夹馍风波。

二是市场化思维薄弱扶持环节错位。很多地方对于产业、企业补贴扶持政策更多向上游的种养殖、加工等生产环节倾斜,缺少下游的渠道建设、品牌宣传、营销拓展等扶持。

三是商标方面存在意识不够行动迟缓。很多地方,在区域公用品牌打造上,出现规划好的品牌的商标,早就被企业注册的情况,导致地方政府的区域公用品牌无法有效推进。

四是知识产权方面存在厚此薄彼现象。在知识产权、专利权方面更多重视“技术”创新,而对于“产品创新”的重视有待提高。

三、品牌创建面临的机遇挑战

随着经济社会的发展,品牌已涵盖县域经济社会诸多方面,成为反映经济社会发展质量和水平的重要标志,品牌经济已成为一个城市或地区综合实力的重要体现。就潼关县发展现状而言,实施品牌战略,发展品牌经济,是实现县域经济高质量全面转型发展,推动县域经济加快发展的有效路径。

一是实施品牌创建是增强县域经济实力的迫切需求。县域经济是县级行政区划范围内的区域经济,是城镇经济与农村经济的结合体,是国民经济的基本单元。发展县域经济,品牌打造成为最主要的抓手。品牌在乡村振兴、县域经济发展中正在发挥越来越重要的作用,甚至在已成为必不可少的推动力量。当前,潼关县经济实力总体竞争力不强,要在日趋激烈的竞争态势下赢得发展主动权,必须高度重视和发展品牌经济,大力实施品牌战略,进一步创立和发展潼关品牌,以品牌的发展带动经济发展,提高潼关经济竞争。

二是实施品牌创建是转变经济发展方式的迫切需求。当前,竞争优势以品牌优势最难模仿、最难超越,是最为持久、最具竞争力的优势。就潼关而言,大多数企业规模小、资源依赖度强、科技含量不高;多数农产品产品附加值较低、市场竞争能力较弱、品牌知名度较低。通过实施品牌带动,从粗放经营到集约经营转变,从单纯依靠资源优势到依靠技术资源等综合优势转变,进而有效推动潼关县经济增长方式的不断转变,逐步改变目前潼关县部分行业和产品在市场竞争中过度依赖自然资源,依赖低成本、低价格的状况,提升产品附加值和市场份额,实现潼关经济又好又快发展。

三是实施品牌创建是提升潼关对外形象的迫切需求。品牌是一个地方的名片,可以彰显特色、展示形象。潼关位于陕西东大门,总面积 526 平方公里,雄踞秦、晋、豫三省要冲之地,地势险要,南有秦岭,北有黄河,黄金资源得天独厚,是全国重要黄金生产县,被中国黄金协会授予“华夏金城”荣誉称号历来为兵家必争之地,居中华十大名关第二位,素有“天下第一关”的美誉。打造和推介这些潼关品牌的过程,也是展示潼关、推介潼关的过程。因此,通过合理运作潼关县特有品牌,充分利用品牌效应,形成产品、企业品牌与区域品牌相互促进的良性互动,既可以不断提升产品、企业、行业和地区的知名度,扩大品牌影响,又可以提升潼关的知名度和美誉度。

四是实施品牌创建是促进乡村产业振兴的迫切需求。品牌创建是培育乡村产业,促进乡村产业高质量发展,助推做大产业经济的有效手段。依托主导产业实施品牌创建,不仅是产业发展的大事,也是“一把手工程”,这是因为主导产业事关百姓生计,是地方经济的“火车头”。以潼关软籽石榴为例,软籽石榴是潼关农业的主导产业,也是县域经济的特色产业。经过多年发展,软籽石榴果产业形成了一二三产融合发展局面,短短几年创造了数亿元的产值,成为全县农民致富增收的“软黄金”。可以说,在全面推进乡村振兴的新阶段,做好品牌创建这篇大文章,就抓住了乡村振兴的“牛鼻子”。

四、品牌创建的对策建议

进入新发展阶段,培育壮大县域品牌已成为扩大内需的一个重要抓手。正因为出现这样转变,越来越多地区开始走上品牌之路,努力通过品牌塑造来推动当地经济高质量发展。

一是强化组织领导,形成品牌创建合力。实施品牌战略是一项系统工程,在很大程度上要依靠政府发挥先导作用。要成立潼关县品牌创建工作领导小组,领导和协调全县品牌创建工作。同时,要通过“企业主动,政府推动,部门联动”的方式来营造全社会尊重品牌、支持品牌、保护品牌、争创品牌的良好氛围。政府要通过相关政策措施的推动、支持和激励,提高企业创牌的主动性和积极性;部门要通过宣传发动、上门服务、技术指导等形式,积极引导企业树立品牌观念,增强品牌意识,积极争创各类品牌;企业要转变经营理念,充分认识到创品牌是市场经济发展的迫切需要,是关系企业自身发展的大事,只有实施品牌发展战略,制定品牌发展规划,加大创牌资金投入,全力打造企业名牌产品,企业才能走上发展壮大的道路。    

二是突出工作重点,增强品牌创建实效。立足资源优势,做大特色品牌。依托黄金资源优势,积极引导黄金生产企业开发新工艺、新技术、新产品,实施首饰城提升改造,增强“买首饰·来潼关”影响力,树立一批质量标杆和品牌培育示范企业,打造潼关黄金知名品牌。依托农产品优势,大力发展特色农产品品牌,重点围绕软籽石榴、花椒等,培育一批知名农林产品区域公用品牌和知名农产品企业品牌。深入挖掘潼关文化旅游资源,加大潼关古城景区旅游开发推介,叫响潼关文旅品牌,争创国家全域旅游示范县。鼓励龙头企业争当行业品牌的领头羊,聚焦食品加工贸易产业,发展潼关肉夹馍总部经济,实现产业标准化、市场化、品牌化。强化基础管理,培育发展品牌。积极采用国际标准和国内先进标准,提升产品竞争实力,为品牌竞争力提升赢得主动权,推动引进品牌的延伸和扩张,实现名牌产品的系列化、多元化,推动潼关县品牌经济发展。

三是健全长效机制,激发品牌创建活力。建立健全创品牌激励机制。对品牌创建工作实行专项奖励支持。建立考核机制,对扶持品牌创建有功的部门给予一定金额的奖励和补助,充分发挥政府对品牌创建工作的鼓励和引导作用。加强信息服务,及时获取中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品的产品目录信息,告知企业,帮助申报,抓好落实。加强对示范品牌的后续监管,实施动态管理和跟踪评价,研究制定退出办法,对不能持续达标的单位及时进行淘汰。

四是广泛宣传发动,营造品牌创建环境。开展形式多样宣传教育,向社会各界广泛宣传品牌战略的重要性,切实增强全社会创建品牌的意识。深入宣传商标法律法规及相关业务知识,进一步拓宽商标品牌宣传普及面,增强企业利用商标品牌拓展市场、保护权益的意识。加强行政指导,引导企业加大商标注册力度,积极申报驰名商标和著名商标认定,加快商标品牌化进程,提高商标品牌价值。加强对潼关公用品牌宣传的总体策划和系统推进,支持品牌整体推广。组织媒体开展主题宣传活动,讲好潼关品牌故事,加大对知名品牌企业宣传报道力度,推动全社会形成品牌消费和绿色消费理念,创造人人爱护品牌、关心品牌、享受品牌的社会氛围。(中共潼关县委政研室 供稿)

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