巩固拓展脱贫成果
全面推进乡村振兴
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从4亿元到14亿元的背后——光大集团茶旅帮扶模式赋能古丈产业振兴

时间:2022-11-01 12:50:15来源:《中国乡村振兴杂志》2022年第19期作者:

从4亿元到14亿元。

这是湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县茶产业产值6年来的变化。

数字的背后,是古丈茶产业近年来的巨大变化,也是光大集团落实中央单位定点帮扶工作部署,围绕“三农”所需,发掘光大所“能”,赋能乡村振兴的生动案例。

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湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县妙古金茶园。

茶山旧貌焕新颜

“光大集团支持古丈茶产业越做越大,主要是党的帮扶政策好,有了好政策,我们靠自己努力,相信日子一定会越来越好!”古丈县坪坝镇溪口村村民张兰翠2013年就在古阳河茶业厂里务工,主要负责炒茶、采茶、管理茶园。她说:“现在我每年收入超过2万元,新建了三层小楼,给儿子结婚用。”

古丈县生态环境优良,林木绿化率高达80.46%,全县70%的农业人口从事茶产业,80%的农业收入来自茶叶,90%的村寨种植茶叶,茶产业是古丈经济赖以发展的支柱型产业。光大集团自定点帮扶古丈以来,以“茶叶产业化、茶旅特色化”为目标,大力扶持当地茶叶特色产业发展,帮助补齐资金、技术、设备等短板,助力古丈县脱贫致富、迈向乡村振兴。

张兰翠所在的溪口村曾是一个贫困村,村集体经济薄弱,而坪坝镇更是古丈县茶叶产业空白镇。为通过发展茶产业带动农村群众增收致富,古丈县委、县政府引入“古阳河茶业”落户溪口村,投资建设茶叶生产基地及加工厂,但最初发展并不顺利。

“主要是缺少资金、设备的支持,当地茶农也亟需培训,种种因素制约了企业的发展。”古阳河茶业负责人胡维霞说,“光大集团帮助我们解决了缺资金、缺设备的难题。”

在光大集团的帮扶下,古阳河茶业先后建成4条制茶生产线、1200平方米的标准化茶叶加工厂和1400平方米的现代化农产品运营综合楼(包括保鲜制冷库、包装车间、仓库、培训中心、茶叶评审室等)。如今,古阳河茶业拥有茶叶基地1000亩,是省级扶贫龙头企业。

曾经,坪坝镇周边茶农自家种茶、炒茶、卖茶,受诸多因素影响,茶叶常常滞销。现在,茶农的劳动强度降低,种植风险降低,种茶积极性越来越高,甚至出现了抢种茶苗的现象,当地老百姓称之为“坪坝现象”。

“坪坝现象”是光大集团支持古丈茶产业发展的一个缩影。自2015年底以来,光大集团累计向古丈县投入帮扶资金8000余万元,其中5000余万元用于支持古丈茶叶产业发展,合计支持30多家茶企、合作社新建或扩建加工厂房、购买设备,帮助建成40多条茶叶生产线。

光大集团助力古丈茶产业实现了从手工炒茶向现代化、工业化、标准化生产茶叶的大步迈进,改变了以往古丈茶农只采春茶、产绿茶的现状,丰富了茶叶品种,大幅提高了茶叶产量。目前,古丈县的茶叶产量由4300吨发展到现在的1.1万吨,茶产业产值由4亿元提高到了14亿元。

打通“最后一公里”

“定点帮扶要提升效能,形成品牌,持久地为乡村振兴注入动力和活力,为农民致富闯出一条新路子。”光大集团党委书记、董事长王江谈到光大赋能乡村振兴时表示。光大集团协助帮扶地区打造特色产业,建设基础设施、培育产业主体是第一步,更重要的是帮助其打开销路,不断提升“造血”能力。

“昨天晚上我们直播带货卖了47.3万元土特产,这个不算多,多的时候,一晚直播能卖70多万元呢!”一谈到新建的线上直播间,古丈县“神土地”负责人吴晓琼脸上就洋溢着幸福的笑容。光大集团帮扶湘西神土地农业科技开发有限公司建设了标准化厂房及烤房、库房,还建立了线上直播间,这些都带来了直接的经济效益。

据吴晓琼介绍,以前公司主要面向线下游客销售,受疫情影响销量下滑,光大集团帮助她建了线上直播间,通过线上线下相结合的方式带动产品销售,解决了销售难问题。

产品要“产得出”,更要“销得俏”。在这方面,光大集团下足了“绣花”功夫,打出了一套“组合拳”……

消费帮扶带动销量。光大集团在北京、上海等城市举办“光大定点帮扶成果展暨帮扶产品展销会”,旗下各级机构通过拓展帮扶产品销售渠道、工会爱心采购、举办特色帮扶产品美食周等方式,推动帮扶产品进食堂、进超市、进光大系营业场所。

线上平台打开销路。光大集团依托光大“购精彩”电商平台,帮助打开销路。截至今年7月,古丈已有8家企业进驻光大“购精彩”平台,进驻产品69种。

培育“网红”,提升“带货”能力。光大集团在古丈帮助开展“向往的村播”选拔活动,抖音话题播放量突破3.3亿次,直播间下单共计10200件,金额达到162.9万元,培养了“茶乡君君”“乡间小窝”“腊肉小王子”“湘西茶油王子”等一批本地“网红”。品牌赋能增强销售动力。光大集团帮助古丈加大“古丈茶”品牌宣传,邀请中国羽协和羽毛球世界冠军鲍春来、柴飚等前往古丈县,为“古丈茶”带货。开设3家“古丈毛尖”形象店,扩大了茶叶销路……

“光大对古丈茶企业的帮扶从开始的帮助建厂房、建基地,到现在帮助我们打通销售渠道,真的是步步帮到了‘点’上。”吴晓琼说。

这些帮扶举措让“古丈茶”走出深山,融入现代市场。同时,也在疫情防控期间发挥了巨大作用,使企业资金快速回笼,形成“企业+合作社+基地+加工厂+农户”一条龙闭合式的良性循环,带动了更多的脱贫群众稳定提高收入水平,真正打通了销售的“最后一公里”。

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湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县溪口村村民展示刚刚采摘的茶叶。

实施茶旅融合发展

产业发展是巩固脱贫成果和推进乡村振兴的关键。古丈地处湘西州中部,位于张家界景区和凤凰景区连线的中点,旅游区位优势明显。光大集团党委副书记、总经理吴利军在古丈调研时强调,要充分利用光大集团产融结合和古丈县特色资源“两个优势”,帮助古丈探索发展茶旅产业。为此,光大帮助古丈县打通茶叶生产、加工、销售等各个环节,深入挖掘茶产业的文化、旅游价值,促进古丈一二三产业融合发展,实现“茶叶产业化、茶旅特色化”目标。

近年来,光大集团帮助古丈县整合茶叶专业村寨、传统村落、特色民族村寨等优势资源,开发茶旅农家游、生态游、民俗游等特色项目,建设“白叶1号”示范基地、翁草村文旅项目等文旅基地,使得茶旅产业在古丈初具规模。光大集团旗下光大银行给古丈茶旅企业普惠金融贷款合计850万元。光大永明人寿为古丈茶企工人捐赠意外伤害和重大疾病保险保障6.26亿元。在光大集团协调下,中青旅控股帮助古丈县启动全域旅游总体规划,完成“一部手机游古丈”项目,累计阅读浏览量超20万人次。中青旅下属三个基层党支部还分别与古丈县三个具有文旅特色的党支部结对共建,帮助其不断提升基层党组织凝聚力和战斗力,加快茶旅产业发展。

光大集团助力古丈县以茶带旅,以旅促茶,通过以茶产业为核心的“接二连三”,带动当地第三产业发展,形成古丈茶旅融合强大的吸引力、影响力和竞争力……在新征程中,光大集团党委立足“光大所能”,服务“国之所需”,不断提高光大赋能乡村振兴能力,探索可持续又助力乡村振兴的帮扶模式,将在帮助古丈县巩固拓展脱贫攻坚成果、接续推进乡村振兴方面发挥排头兵作用,坚决完成中央单位定点帮扶工作任务,以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

(供稿单位:中国光大集团股份公司乡村振兴办公室)

责任编辑胡津瑞
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从4亿元到14亿元的背后——光大集团茶旅帮扶模式赋能古丈产业振兴

时间:2022-11-01 12:50:15

来源:《中国乡村振兴杂志》2022年第19期

作者:

从4亿元到14亿元。

这是湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县茶产业产值6年来的变化。

数字的背后,是古丈茶产业近年来的巨大变化,也是光大集团落实中央单位定点帮扶工作部署,围绕“三农”所需,发掘光大所“能”,赋能乡村振兴的生动案例。

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湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县妙古金茶园。

茶山旧貌焕新颜

“光大集团支持古丈茶产业越做越大,主要是党的帮扶政策好,有了好政策,我们靠自己努力,相信日子一定会越来越好!”古丈县坪坝镇溪口村村民张兰翠2013年就在古阳河茶业厂里务工,主要负责炒茶、采茶、管理茶园。她说:“现在我每年收入超过2万元,新建了三层小楼,给儿子结婚用。”

古丈县生态环境优良,林木绿化率高达80.46%,全县70%的农业人口从事茶产业,80%的农业收入来自茶叶,90%的村寨种植茶叶,茶产业是古丈经济赖以发展的支柱型产业。光大集团自定点帮扶古丈以来,以“茶叶产业化、茶旅特色化”为目标,大力扶持当地茶叶特色产业发展,帮助补齐资金、技术、设备等短板,助力古丈县脱贫致富、迈向乡村振兴。

张兰翠所在的溪口村曾是一个贫困村,村集体经济薄弱,而坪坝镇更是古丈县茶叶产业空白镇。为通过发展茶产业带动农村群众增收致富,古丈县委、县政府引入“古阳河茶业”落户溪口村,投资建设茶叶生产基地及加工厂,但最初发展并不顺利。

“主要是缺少资金、设备的支持,当地茶农也亟需培训,种种因素制约了企业的发展。”古阳河茶业负责人胡维霞说,“光大集团帮助我们解决了缺资金、缺设备的难题。”

在光大集团的帮扶下,古阳河茶业先后建成4条制茶生产线、1200平方米的标准化茶叶加工厂和1400平方米的现代化农产品运营综合楼(包括保鲜制冷库、包装车间、仓库、培训中心、茶叶评审室等)。如今,古阳河茶业拥有茶叶基地1000亩,是省级扶贫龙头企业。

曾经,坪坝镇周边茶农自家种茶、炒茶、卖茶,受诸多因素影响,茶叶常常滞销。现在,茶农的劳动强度降低,种植风险降低,种茶积极性越来越高,甚至出现了抢种茶苗的现象,当地老百姓称之为“坪坝现象”。

“坪坝现象”是光大集团支持古丈茶产业发展的一个缩影。自2015年底以来,光大集团累计向古丈县投入帮扶资金8000余万元,其中5000余万元用于支持古丈茶叶产业发展,合计支持30多家茶企、合作社新建或扩建加工厂房、购买设备,帮助建成40多条茶叶生产线。

光大集团助力古丈茶产业实现了从手工炒茶向现代化、工业化、标准化生产茶叶的大步迈进,改变了以往古丈茶农只采春茶、产绿茶的现状,丰富了茶叶品种,大幅提高了茶叶产量。目前,古丈县的茶叶产量由4300吨发展到现在的1.1万吨,茶产业产值由4亿元提高到了14亿元。

打通“最后一公里”

“定点帮扶要提升效能,形成品牌,持久地为乡村振兴注入动力和活力,为农民致富闯出一条新路子。”光大集团党委书记、董事长王江谈到光大赋能乡村振兴时表示。光大集团协助帮扶地区打造特色产业,建设基础设施、培育产业主体是第一步,更重要的是帮助其打开销路,不断提升“造血”能力。

“昨天晚上我们直播带货卖了47.3万元土特产,这个不算多,多的时候,一晚直播能卖70多万元呢!”一谈到新建的线上直播间,古丈县“神土地”负责人吴晓琼脸上就洋溢着幸福的笑容。光大集团帮扶湘西神土地农业科技开发有限公司建设了标准化厂房及烤房、库房,还建立了线上直播间,这些都带来了直接的经济效益。

据吴晓琼介绍,以前公司主要面向线下游客销售,受疫情影响销量下滑,光大集团帮助她建了线上直播间,通过线上线下相结合的方式带动产品销售,解决了销售难问题。

产品要“产得出”,更要“销得俏”。在这方面,光大集团下足了“绣花”功夫,打出了一套“组合拳”……

消费帮扶带动销量。光大集团在北京、上海等城市举办“光大定点帮扶成果展暨帮扶产品展销会”,旗下各级机构通过拓展帮扶产品销售渠道、工会爱心采购、举办特色帮扶产品美食周等方式,推动帮扶产品进食堂、进超市、进光大系营业场所。

线上平台打开销路。光大集团依托光大“购精彩”电商平台,帮助打开销路。截至今年7月,古丈已有8家企业进驻光大“购精彩”平台,进驻产品69种。

培育“网红”,提升“带货”能力。光大集团在古丈帮助开展“向往的村播”选拔活动,抖音话题播放量突破3.3亿次,直播间下单共计10200件,金额达到162.9万元,培养了“茶乡君君”“乡间小窝”“腊肉小王子”“湘西茶油王子”等一批本地“网红”。品牌赋能增强销售动力。光大集团帮助古丈加大“古丈茶”品牌宣传,邀请中国羽协和羽毛球世界冠军鲍春来、柴飚等前往古丈县,为“古丈茶”带货。开设3家“古丈毛尖”形象店,扩大了茶叶销路……

“光大对古丈茶企业的帮扶从开始的帮助建厂房、建基地,到现在帮助我们打通销售渠道,真的是步步帮到了‘点’上。”吴晓琼说。

这些帮扶举措让“古丈茶”走出深山,融入现代市场。同时,也在疫情防控期间发挥了巨大作用,使企业资金快速回笼,形成“企业+合作社+基地+加工厂+农户”一条龙闭合式的良性循环,带动了更多的脱贫群众稳定提高收入水平,真正打通了销售的“最后一公里”。

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湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县溪口村村民展示刚刚采摘的茶叶。

实施茶旅融合发展

产业发展是巩固脱贫成果和推进乡村振兴的关键。古丈地处湘西州中部,位于张家界景区和凤凰景区连线的中点,旅游区位优势明显。光大集团党委副书记、总经理吴利军在古丈调研时强调,要充分利用光大集团产融结合和古丈县特色资源“两个优势”,帮助古丈探索发展茶旅产业。为此,光大帮助古丈县打通茶叶生产、加工、销售等各个环节,深入挖掘茶产业的文化、旅游价值,促进古丈一二三产业融合发展,实现“茶叶产业化、茶旅特色化”目标。

近年来,光大集团帮助古丈县整合茶叶专业村寨、传统村落、特色民族村寨等优势资源,开发茶旅农家游、生态游、民俗游等特色项目,建设“白叶1号”示范基地、翁草村文旅项目等文旅基地,使得茶旅产业在古丈初具规模。光大集团旗下光大银行给古丈茶旅企业普惠金融贷款合计850万元。光大永明人寿为古丈茶企工人捐赠意外伤害和重大疾病保险保障6.26亿元。在光大集团协调下,中青旅控股帮助古丈县启动全域旅游总体规划,完成“一部手机游古丈”项目,累计阅读浏览量超20万人次。中青旅下属三个基层党支部还分别与古丈县三个具有文旅特色的党支部结对共建,帮助其不断提升基层党组织凝聚力和战斗力,加快茶旅产业发展。

光大集团助力古丈县以茶带旅,以旅促茶,通过以茶产业为核心的“接二连三”,带动当地第三产业发展,形成古丈茶旅融合强大的吸引力、影响力和竞争力……在新征程中,光大集团党委立足“光大所能”,服务“国之所需”,不断提高光大赋能乡村振兴能力,探索可持续又助力乡村振兴的帮扶模式,将在帮助古丈县巩固拓展脱贫攻坚成果、接续推进乡村振兴方面发挥排头兵作用,坚决完成中央单位定点帮扶工作任务,以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

(供稿单位:中国光大集团股份公司乡村振兴办公室)

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