为进一步巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，四川省在强化消费帮扶上持续用力，坚持把用好“天府乡村”（原“四川扶贫”）公益品牌作为深化消费帮扶的重要载体，着力推动“四川扶贫”向“天府乡村”公益品牌提档升级，助力脱贫地区产品销售。截至目前，全省申报使用公益品牌的市场主体3292家、产品7725个，产品类别涵盖农副及加工产品、中药材、手工艺品、果蔬饮料酒水等17大类，市场主体覆盖家庭农场、农业专业合作社、农业龙头企业，以及生产加工、商贸流通等多种类型，自2018年底公益品牌创建以来，累计带动脱贫地区产品销售超650亿元，其中，今年已带动销售142.58亿元。

创新思路，升级公益品牌

四川省委、省政府精心谋划、高位推动，2018年创建“四川扶贫”公益品牌，相应集体商标图形获国家知识产权局注册保护，凡是来自四川省脱贫地区的产品均可免费申报使用，并创新扶贫产品销售体系，出台支持政策，探索出一条公益品牌带动产品销售、助力群众增收的新路径，2018年4月—2020年12月，公益品牌累计带动当地产品销售310余亿元。

为实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，四川省委、省政府决定将“四川扶贫”更名为“天府乡村”公益品牌，继续实施消费帮扶，用好公益品牌，推动线上线下市场主体与脱贫地区建立稳定产销关系。2022年5月，“天府乡村”公益品牌文字及图形商标在国家知识产权局注册成功，对于公益品牌如何提档升级、管好用好，省委农村工作领导小组进行了专题研究部署。

聚集合力，共建共推共管

“天府乡村”公益品牌实行各级乡村振兴、经济和信息化、财政、农业农村、商务、文化和旅游、卫生健康、市场监管、林草、供销等部门共同参与的管理机制，县级地方人民政府对“天府乡村”公益品牌的建设推广负有主体责任，并积极支持公益品牌的建设使用、运营维护、宣传推广、专题推介等。“天府乡村”公益品牌标识的使用遵循免费使用原则，实行属地管理、网络申报、逐级审核、公示公开、备案授权的制度，强化公益品牌产品质量和联农带农益农成效，严格用标资格的审核，加强产品质量安全监管和定期抽检，建立奖惩退出机制，维护提升公益品牌声誉。

政策扶持，增强发展动力

四川相关部门出台“天府乡村”公益品牌相关接续支持政策，把做强“天府乡村”公益品牌作为消费帮扶重点工作任务，将“天府乡村”公益品牌建设推广工作纳入地方考核内容，优先推荐“天府乡村”公益品牌产品入驻“832”平台，支持“天府乡村”公益品牌产品参加四川省“惠民购物全川行动”“川贷全国行”“万企出国门”等系列活动，倡导各级机关、国有企事业单位采购“天府乡村”公益品牌产品，每年举办“天府乡村”公益品牌产品展销推介活动。

线上线下，拓宽销售渠道

引导各类销售网点和电子商务企业支持“天府乡村”公益品牌销售，在京东“政采云”等线上销售平台开设公益品牌专馆，搭建了“天府乡村公益品牌网”“四川消费帮扶网”2个省级消费帮扶线上服务平台，在广东建成四川综合馆、凉山馆、甘孜馆，长期展示展销“天府乡村”公益品牌产品，推动公益品牌产品进市场、商超、车站、高速公路服务区等，有效拓展产品销售渠道。

宣传推广，营造帮扶氛围

四川省各级各部门倡导引领，社会各界积极参与，坚持市场联动和省内省外联动，积极营造消费帮扶氛围，持续宣传推广，提升公益品牌知晓度、认可度。举办“首届川渝乡村产品展示展销周暨四川乡村产品公益品牌年货大集”“四川省知识产权助力乡村振兴培训”等活动，助力“天府乡村”公益品牌推广使用。深化东西部协作，浙川联合举办“四川农副优特产品进浙江机关”“‘青农羌市’公益助农”等消费帮扶活动，助力四川脱贫地区产品销售。

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：胡津瑞