四川省巴中市把消费帮扶作为促进农业产业增效、产品增收的重要抓手，按照“政府引导、社会参与、市场运作”的原则，着力在品牌兴农、销售惠农、机制助农上精准发力，坚持“三个三”持续提升消费帮扶质效，进一步促进“巴中产”农特产品高质量发展，有力助推乡村振兴。

“三化同步”突出特色，释放品牌效应。体系化共建品牌。充分挖掘优势资源，突出绿色、有机、富硒等特点，做强做优“巴食巴适”“巴中云顶”两个区域公用品牌，实施“公用品牌+企业品牌+产品品牌”三牌共建战略，构建形成以公用品牌为支撑，企业、产品品牌为主体的农特产品品牌体系，全市现有公用品牌授权标识产品1600余个。规范化推广使用。建立农办统筹、多部门参与的“天府乡村”公益商标使用管理机制，采取集中推介、媒体宣传等方式加大商标推广使用力度。严把资格审核关，定期开展用标产品质量安全抽检，借助农产品质量安全追溯、企业信用信息等平台加强用标主体监管，着力维护品牌形象。据最新统计，全市共有“天府乡村”用标企业198家、用标产品496个。系统化宣传促进。实行线上线下相结合，线上在省、市主流媒体和新媒体重要时段、节点播放产品宣传片和广告，线下积极举办或参加西博会、“天府乡村”公益品牌产品年货大集、农产品展销会、产品推介会等，大力宣传农产品质量特色、品牌形象和文化内涵，提高“巴中产”农特产品市场知名度和美誉度。

“三力齐聚”拓宽渠道，扩大市场效应。产销对接发力。组织开展农特产品进机关、进学校、进医院、进景区、进军营、进企业、进商超“七进”活动，实行各级预算单位“832”平台按不低于10%的比例定额采购，全市1371个采购交易账号全部激活使用。同步依托天猫、京东、天府乡村公益品牌网等电商平台和抖音、快手等社交媒体，采取网店销售、直播带货等方式，助销农产品2.92亿元。协作帮扶借力。借助东西部协作和省内对口帮扶机遇，推进“西产东输”“北产南销”，引导4个县（区）在协作地或帮扶地开设农产品消费专馆专区专柜，展销巴中农特产品200余种，推动“巴食巴适”品牌产品入驻浙江政采云“四川乡村振兴馆”和“金农好好”、义乌“百县万品”等平台，加大线上与线下产销对接、推介和采购力度，累计销售农特产品3.15亿元，助推巴中同类产品销量同比增长20%以上。社会参与助力。充分发动行业商（协）会、民企、慈善机构等社会组织参与消费帮扶，深入推进“万企兴万村”行动，以省、市示范点建设引领带动699家企业与501个村结对，开展产业、人才、消费等帮扶；引导金融机构、商超推行“积分换购”“满赠满减”活动，依托避暑节、溶洞节、夜游季等活动，本地农特产品影响力持续扩大。

“三制协同”融合推进，强化保障效应。建立沟通协调机制。市、县同步建立由发改、乡村振兴、商务、农业农村等8个部门组成的农产品消费帮扶协调机制，由各部门分管领导为成员，具体负责同志为联络员，统筹负责完善消费帮扶政策措施、协调解决困难问题，实行“一月一调度”，扎实推动消费帮扶工作落地落实。健全预警处置机制。充分利用互联网、大数据等技术，加强农产品产销情况监测，结合线下集中排查，全面掌握农产品生产和市场供应情况，对产业覆盖面广、生产规模较大、与群众紧密相关且可能滞销的农产品及时发布预警。健全党政、企事业、民营、金融、医疗等行业单位消纳农产品机制，就地就近解决滞销问题。2022年底，全市累计销售因疫情滞销农产品162.2吨，销售额2864.5万元。落实激励引导机制。强化消费帮扶政策激励，实行“资金安排+项目布局+表彰表扬”相结合，对积极参与农产品消费帮扶且有突出贡献的单位、企业和社会组织采取适当方式给予倾斜支持，同步将农产品消费纳入各级各部门巩固脱贫成果后评估、东西部协作和党政领导班子领导干部乡村振兴战略实绩考核内容，以考核“指挥棒”推动消费帮扶“再升级”。

（供稿单位：四川省巴中市乡村振兴局）

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