在刚刚过去的8月暑期档,乡村游市场热度不断,其中湖南娄底双峰县水府溪口生态旅游度假村(原“娄底双峰水府庙生态旅游度假村”)借助一套“沉浸式乡村旅居游”打法,利用抖音、小红书等新媒体平台,短时间迅速爆红于网络,吸引大量游客。带有相关品牌定位的抖音视频播放量高达2000万次,网络预订量增幅明显,抖音热销指数更是高达4328万,整个8月,当地人流量突破3万人次,创历史新高,成为善用流量红利,深化“互联网+旅游”新模式来撬动文旅产业发展的又一成功案例。

图:水府溪口单日最高客流高达2000人,破历史新高

塑品牌 打造爆款乡村旅游IP

发展文旅业,无论是自然风光,还是人文艺术,要进入消费市场,符合时代发展趋势的宣传营销必不可少。在当前文旅市场竞争日益激烈的情况下,突破传统营销传播定式,积极运用新媒体盘活“美丽”资源,显得尤为重要。

7月湖南翰林瀚创正式入驻水府庙生态度假村并更名水府溪口

2022年7月,双峰县水府庙生态旅游开发有限责任公司主动求变求发展,签约湖南翰林瀚创文化传媒集团(品牌运营公司),并正式更名“水府溪口生态旅游度假村”,借助其出色的营销策划能力及强势的新媒体资源,利用20余天时间做内容布局后,在短短一周时间内迅速拿下抖音娄底景区种草榜、热销榜、收藏榜三榜第一,均和第二名拉开断崖式差距,迅速将网民的关注度聚焦到这个有着青山绿水的美丽小渔村,一幅幅生动的乡村旅居画卷在抖音散发出勃勃生机,在保持原生态人文环境的基础上融入年轻、现代的元素,令人心向往之。

活动开启一周之内冲上抖音三榜第一

无论是坐上竹筏漂游穿行在青山绿水间,还是倚在湖畔领略溪口最美夕阳;无论是静坐一隅,听着乡村鸟鸣虫吟,还是带着“溪游地图”四处闯关打卡,都能感受到这篇热土的独特魅力......

溪口日落观景

“对于旅游目的地而言,可将其看做一个“内容创业者”,凭借所在地域的核心资源和优势,打造独特的IP,作为内容社交链接器,才能更有效的绑定客户流量。”翰林瀚创集团董事长彭哲如是说。

翰林瀚创集团董事长彭哲

“水府溪口之所以能够“火出圈”,也得益于湖南省娄底市双峰县党委政府对乡村振兴项目的大力支持和正确指导。”水府庙生态旅游开发有限责任公司执行董事谭文彬介绍说:“该项目共占地2000多亩,总投资8000万元,是具有一定投资规模、市场前景好、落地条件较为成熟的招商引资项目。

水府庙生态旅游开发有限责任公司执行董事谭文彬

创内容 提升乡村旅游推广价值

2022年7月29日,双峰杏子铺镇线上乡村文化旅游节盛大开幕,借《西游记》场景打造出的“寻梦溪游”沉浸式乡村旅居文化主线是此次文化旅游节的核心亮点。据了解,通过此次活动串起了整个水府溪口的游玩亮点,增加创新主题设计及趣味互动安排,以打卡的模式吸引游客深度参与其中,更贴合当下文化潮流趋势,提供吃喝玩乐游购娱住的一体化游玩体验,满足游客感受水乡野趣,体验非遗文化、品尝当地特色美食等多样化需求。

水府溪口涟水漂流项目

时逢黄桃成熟,香甜可口的溪口黄桃让人难以拒绝,是为游客谋福,更是为果农谋利,此次乡村旅游特色活动共助力当地果农出售黄桃十多万斤,增收百余万元。打造乡村特色“水府溪口”度假村,也是双峰县杏子铺镇认真落实“乡村振兴战略”的重要举措,是当地农民致富的重要产业。以旅兴农、以农促旅、农旅结合,不断激活乡村旅游产业,可带动水府库区五村一场增收致富,让乡村振兴有看头,更有盼头。

活动助力果农售卖黄桃

乡村旅游发展如火如荼,未来“水府溪口”生态度假村也将继续集中精力强化线上营销,集合向社会推出更多精品路线,打造集合精品民宿、景区带动、旅游帮扶、民俗文化、特色活动等多类型乡村游路线,在全速推进全域旅游发展上交上满意答卷,打造更具特色的生态旅游文化名片!

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：张院静