近些年,在消费升级的大背景下，沿袭顺时而食传统，消费者在购买农产品时，买得越来越“讲究”，升级需求主要为两类：因地而食、因时而食，前者说明产地的重要性，后者则说明时令的关键意义。随着全国村网通工程的普及和互联网电商平台的高速发展，电商助农已经成为乡村振兴的重要手段之一，越来越多农人因此受益。

作为商务部中国乡村振兴联盟成员单位之一，总部位于浙江杭州的互联网企业格家网络，自2017年乌镇世界互联网大会上提出公益助农计划“中国田”后，就一直积极投身乡村振兴事业。企业着眼于解决农产品以及赋能优质农产品等助农领域，聚焦农特产品牌孵化,利用产业带直播、区域特色农品牌打造等方式帮助农产品打开销路,实现增收创收。

直播助农，推动产业带发展

2020年9月，中国田启动“产业带直播助农计划”，以直播+电商 的全新方式，深入农品原产地，用产地溯源直播的方式，让用户从视觉上近距离感受中国田助农商品的新鲜、自然，不断传递中国田助农产品“源头好物直达“的理念，高效助力农品上行，带动农民增收。

甘孜州商务局王华东副局长直播助农现场图

2022年5月24日，由甘孜州商务和经济合作局和康定市人民政府主办，格家网络和棕林壅泽联合承办的“甘孜州电商助力乡村振兴签约仪式”在四川甘孜州康定市举办。甘孜州商务和经济合作局副局长王华东和康定市副市长王靖江也惊喜现身中国田直播间，为大家推介以松茸、牦牛肉干等为代表的甘孜优质农产品。据统计，直播期间，总热度值达60W+。

截至2023年9月，“中国田”团队已深入全国19个省的32个县区，累计完成65场产业带直播助农活动，带动农产品销售额超过200万。

一人一城，讲好家乡故事

2021年4月，“家乡代言人”计划启动，在农特产品原基地推选“家乡代言人”，为家乡特色农产品代言、直播等。截止2023年12月，已成功发布24集，他们来自山河湖海、身份各异，有科研博士、大学教授、新农人、政府领导、电台主持人等，“中国田”和代言人们一起携手助力家乡优质产业，孵化家乡农产品牌。

张敏，是河南宁陵县国家扶贫车间的负责人。作为返乡创业的年轻人，乡亲们的梨卖去哪？是她心中沉甸甸的责任。2019年初，她委托中国电商扶贫联盟办公室转交了一封助农邀请函给格家网络，因此与格家网络“中国田”项目结缘。2021年“家乡代言人”计划推出后，张敏就被邀请成为第一位“家乡代言人”，带着对乡土和农品的热忱，为家乡的农特产品销售添砖加瓦。

历经数载，“中国田”团队深度挖掘源头农特产品，助力农品上行，打造了一套针对偏远地区特色产业带标准化、品牌化、规模化的助农方法论。在过去5年里深入全国28个省（自治区、直辖市）的148个县区，启动了190个精准助农项目，带动农产品销售总额超30亿元，累积帮助超过10万户农民家庭增收创收。2021年启动品牌孵化计划，截至目前已完成超过15个地区的地标性农特产品牌的孵化与赋能。

一路走来，凭借助农的专业性、创新性与影响力，“中国田”也受到了来自政府、媒体等的关注和认可。商务部感谢信、国务院扶贫办中国企业精准扶贫综合案例50佳、农业农村部公益视频大赛一等奖、连续三年入选“人民网乡村振兴示范案例”等等。

未来，格家网络“中国田”将聚焦乡村“人、货、场”,积极发展电商平台优势,助力乡村发展,以“线上农业”带动“线下农业”转型升级,通过助力农产品品牌的打造来帮助各地农特色产品改头换面，并且顺应乡村振兴政策，为解决产品滞销，加快农产品出村进城，带动农业发展和唤醒农村市场等方面给予最大支持。

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：俞得顺