“通过直播这种方式，让湖南更多养在深闺人未识的好物，能够走向世界。”

 为响应中央一号文件有关2020年实现全面脱贫的指示，湖南天娱广告有限公司芒果文体分公司携手当下炙手可热的带货女王——薇娅，于11月15日晚上20点展开2019薇娅魅力中国行（湖南站）好物直播专场推荐。政府指导 、媒体推动、电商助力，以消费扶贫助推脱贫攻坚。直播当天累计助力销售湘品超42万件。 

据悉，本次活动由湖南天娱广告有限公司芒果文体分公司及杭州谦寻电子商务有限公司联合主办，湖南省商务厅及湖南省扶贫办全程参与指导。从“文旅+综艺”模式的湖南卫视《乡村合伙人》节目，到政府+媒体+电商跨界“联姻”，以直播力量助力“湘品出湘”的电商直播活动，在乡村振兴的道路上，湖南在实践中不断推陈出新，探索出了一条条属于湖南特色的“精准扶贫”道路。 

从“带货女王“到“爱心扶贫大使”，薇娅自言责任重大

薇娅直播正式开始之前，湖南省商务厅电子商务处处长胡松强及湖南省扶贫开发办、湖南省扶贫基金会办公室主任付军明分别为薇娅颁发“湖南好物网销推荐官”及“湖南爱心扶贫大使”证书。胡处长表示，希望通过薇娅的直播，让世界发现更多湖南的好味道。“通过直播这种方式，推动消费扶贫，助力打赢扶贫攻坚战；同时也希望让湖南更多的养在深闺人未识的好物，能够走向全球。”

付主任表示，这次和薇娅合作的“好物推荐”，是践行习总书记精准扶贫事项的贯彻落实，也是党中央国务院关于开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的具体体现。通过这个活动，能帮助更多的贫困地区把滞销的农产品推广出去，帮助贫困老百姓脱贫致富。“我们的宗旨和目标是让更多贫困地区产品走出湖南，走向世界。

湖南天娱广告有限公司总裁金军民宣布薇娅成为“湖南乡村好物推广合伙人”。他坦言这次的活动意义重大，希望以后这样的活动能更多一点。

从直播间的“带货女王”到“湖南好物网销推荐官” 、“湖南爱心扶贫大使“、“湖南乡村好物推广合伙人”，这个身份的转变也让薇娅表示责任重大，“通过这种直播间让粉丝去购买的形式，以购买代替捐赠，然后帮助到所有人，让网友在“买买买”的同时还了解了湖南乡村特色，在消费的同时为扶贫做出自己的贡献，我觉得这件事情非常有意义。” 

上线秒空，湖南好物获网友热捧

“龙兴酥糖 、张家界柴葛粉、沅陵云雾毛尖绿茶、祁东芝麻红薯片、城步县即食竹笋、张家界莓茶、永兴冰糖橙子、平江酱干……“11月15日晚上，一场别开生面的”湖南好物推荐”在薇娅直播间上演，现场薇娅推荐了形形色色的湖南特色农副产品，让网友们在买买买的同时，了解了湖南当地特色，并且展现了湖南乡村风貌。

作为张家界精准扶贫的重点产业——张家界特色野生莓茶，以其独特的历史、制作流程、功效也吸引了薇娅的注意，她透露，去年有朋友送了自己一份，但是因为不了解，一直没有尝试。但是通过这次湖南之行的亲自体验，让薇娅感受到了莓茶的魅力，嘱咐助理“记得给我留一份”。莓茶上架一万份一秒售完，评论区用户纷纷留言要求加货，并对此次助农活动点赞。 

据悉，当天在线观看人次达667万次，在长达4个多小时的直播期间，一共28件湖南好物走出了山村走向网络，一共售出超42万件。有网友表示，以前薇娅直播间都是“剁手”零食和护肤品，没想到这次还会加入到湖南的扶贫队伍中。“一边美食大采购还能帮助当地群众改善生活，这个网购太开心了。希望当地的农民能够改善生活！”也有粉丝在下面留言邀请薇娅去自己的家乡，“这个直播太有意义了，我们也需要！“ 

从《乡村合伙人》到“湖南好物推荐”，湖南乡村振兴正在进行时

湖南，作为习近平总书记提出“精准扶贫”的首倡之地，一直在尝试探索出属于湖南的特色精准扶贫道路。

2019年上半年，由湖南省文化和旅游厅携手湖南广播电视台联合出品的中国首档乡村振兴文旅纪实节目《乡村合伙人》，以“综艺+文旅“的模式扎根湖南乡村一线，26种乡村振兴的湖南模式，打造了一本极具湖南特色的电视版“乡村振兴案例库”，也为湖南脱贫攻坚工作提供了一手数据、内容经验和专家资源。 

随着脱贫攻坚战的打响，贫困地区产业扶贫的力度逐渐加大，但随着生产能力的不断提升，农产品销售问题愈来愈突出。而此次湖南天娱广告有限公司芒果文体分公司联合薇娅打造的湖南好物推荐直播专场，将流行的直播模式与“养在深闺”的湖南农产品结合，通过政府+媒体+电商跨界“联姻”的方式，整合电商平台资源，借助淘宝第一直播KOL——薇娅的网络影响力，打造一场专为湖南扶贫乡村发声的“带货营销”，无疑是对于乡村振兴的又一次创新性探索，可谓正当其时。· 

“湖南乡村好物推广合伙人”，不仅仅是薇娅，还有直播间屏幕里的万千网友，通过“以购代捐”、“以买代帮”，“湖南好物专场推荐”搭建了一条贫困县与消费者之间的无障碍通道，展示了湖南人文与产品的实力与魅力，为全国人民奉献了一场湘品盛宴；而通过“买买买”，也引导社会各方力量发挥主动性，积极参与到消费扶贫中来，以消费扶贫助力乡村振兴。 

  2019年是脱贫攻坚最关键的一年，期待湖南脱贫攻坚战能够借助“一带一路”之东风，乘“电商大国”之优势，行“文旅强国”之底蕴，搭建连接海内外的“数字丝路” ，推动湘品出湘、万商入湘、游客来湘，共筑乡村振兴梦。

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：朱峰