四川省凉山彝族自治州昭觉县委副书记、县长赫绍洪（右）进入拼多多直播间，向近50万消费者介绍昭觉的风土人情、地方特产。 摄影：安舜 

7月18日周六，四开乡好谷村的儿童在坝子上做游戏，200米外，四川省凉山彝族自治州昭觉县委副书记、县长赫绍洪，县委常委、副县长徐航，副县长王凉萍正在拼多多直播间内，向平台近50万消费者推介苦荞、金银花、黄芩茶等昭觉特色扶贫农产品。 

凉山州的农货，正在通过网络走上北上广消费者的餐桌。 

两年前，习近平总书记曾深入大凉山深处的昭觉县，看望贫困群众，考察脱贫攻坚工作。在直播间里，赫绍洪向消费者聊起了这两年的变化，“大力发展现代农业园区，形成了具有昭觉特色的农业产业集群”，农业产业化发展，新电商线上销售渠道助力，让农民在家门口就能就业，享分红。 

县长的推介让直播间的消费者踊跃下单，并邀请亲朋好友一同为贫困地区拼单。据统计，当日订单有4成来自拼多多消费者分享，3成以上来自北上广等一线城市；平台昭觉县苦荞、金银花、黄芩茶销量上涨3倍，“苦荞雪花酥”“苦荞木糖醇薄脆”等新产品是首次上网销售。 

彝族县长搭档佛山扶贫干部 直播间推介凉山风味 

凉山彝族自治州，地处四川西南山区，是全国“三区三州”深度贫困地区之一，是脱贫攻坚最难攻克的硬骨头。截至目前，凉山州仍有7个贫困县尚未摘帽，昭觉便是其中之一，还有最后55个贫困村、3.3万名贫困人口尚未脱贫。总书记曾考察的三河村、火普村，全网关注的“悬崖村”都位于昭觉县。 

为了让直播间消费者多多下单，彝族同胞赫绍洪直入主题，科普了家乡农产品“菜有菜味、肉有肉味”背后的生态优势。昭觉位于大凉山腹地，平均海拔2000米以上，昼夜温差大、日照时间长，有利于蔬果糖分的积累。生态污染少，昭觉2016年入选国家重点生态功能区，是金沙江上游的重要生态屏障。 

泡上苦荞茶，昭觉县委常委、副县长徐航，副县长王凉萍一同坐在了直播镜头前。徐航的另一个身份是佛山工作组驻昭觉县工作小组组长，两年前从广东沿海一头扎进大凉山，如今昭觉已经被他称为自己的“第二故乡”。 

“世界苦荞在中国，中国苦荞在凉山，凉山苦荞在昭觉”，苦荞是大凉山传统种植作物之一，是彝族人长久以来的主食之一。 

喝下一口口感顺滑、略带焦香的茶汤，徐航举起茶杯，向肥胖、久坐、饮酒抽烟、睡眠质量低下及“三高”人群倾情推介。“苦荞及其加工制品具有预防和调理高血压、高血脂、糖尿病，增强机体免疫力等功效”，富含芦丁、槲皮素等酚类物质，苦荞也被制作为饼干、茶等产品，有药食同源的功用。  

佛山工作组驻昭觉县工作小组组长、昭觉县委常委、副县长徐航（右）与昭觉县副县长王凉萍（左）正在向消费者介绍农业产业园出产的优质农产品。摄影：安舜 

“黄芩是乳腺的护花使者，花青素含量极高，具有美颜、抗衰老的功效，非常适合女性朋友日常饮用”，王凉萍则用通俗易懂的语言介绍了消费者较为陌生的黄芩茶。身为彝族同胞，只推荐3款产品的王凉萍有些意犹未尽，她还分享了彝族人的美味食谱“羊肚菌炖鸡”，羊肚菌是昭觉多个村镇农民的重要经济作物，借助本次消费扶贫周，也被搬到了网上进行销售。 

直播下单的消费者中，其中很多人都是首次购买凉山农产品。直播也带动助农店铺涨粉近3000人，为后续昭觉更多农产品通过拼多多出山打下基础。 

此前，凉山彝族自治州人民政府、广东省佛山市人民政府与拼多多联合启动“佛凉协作 云上优选”消费扶贫周，在“三区三州”地区首次举办以消费为主题、以周为单位的扶贫系列活动。活动由广东（佛山）对口凉山扶贫协作工作组（下称“佛山工作组”）与拼多多牵头举办，将从7月16日持续至7月底。 

地方主要领导和扶贫干部参与的拼多多助农扶贫直播，是此次消费扶贫周的重要落地活动，旨在通过线上线下联动的方式将贫困地区的优质农产品送上中国消费者餐桌，打开贫困地区农产品线上上行通路，建立农民增收的长效机制。 

扶贫授鱼更要授渔 东西部协作、新电商助力凉山农货出山 

陈阳是一名土生土长的昭觉人。1996年出生的她大学毕业后就回到昭觉开始了自己的农业创业之旅。“养过猪，做过线下销售”，没有经验的她失败后几乎放弃。“佛山工作组的领导鼓励我别放弃，还引入佛山博士创新梦工场、多多大学等线上、线下培训资源，引导我们发展电商。” 

目前，通过在拼多多等新电商平台开设网店，陈阳和团队已经成为大凉山农货与全国消费者之间的桥梁。就在粤川东西部扶贫协作农业产业园附近，陈阳建立了公司的第一个分拣基地。从产业园区及三河村、火普村、悬崖村等贫困村落收购的核桃、马铃薯、花椒等当地生鲜特产，汇集在基地进行分拣、打包，直接发往全国各地。 

在三河村，昭觉县副县长吉色方森介绍，通过发展农村集体经济，种植与销售马铃薯、花椒等作物，三河村贫困户人均可支配收入已经从2017年的3100元增长至2019年的9903元。  通过拼多多等新电商平台，陈阳等昭觉的新一代年轻人正在利用网络将家乡农货卖到五湖四海。摄影：安舜 

陈阳只是凉山贫困地区新一代年轻人的缩影。在7月初佛山工作组与拼多多联合举办的“佛凉协作”新农商主题培训中，有很多身份为“返乡大学生”的学员，与互联网一起成长的他们，希望利用网络，在凉山农产品出山的浪潮中做出一份事业，贡献一分力量。参加培训的返乡大学生里，不少人现在已经开出了自己的第一个店铺。 

在徐航看来，电商力量与消费扶贫的结合，在脱贫攻坚进程中具有重要的意义。 

直播中徐航与王凉萍推介的金银花，就产自佛山援建的昭觉县庆恒乡金银花示范基地。该基地惠及群众2603人，其中贫困户627人，为当地农民带来土地流转、务工所得、利润分红等三笔收入。而电商渠道的补全，能够为当地农民带来更加稳定的收入 

同时地方干部带头直播，进行线上推介，还能提升农民的积极性，吸引更多的社会资源支持贫困地区。“拼多多等成熟的电商平台的支持和直播活动，极大地提升了凉山在网友当中以及市场上的关注度，吸引更多的人来关注凉山，看一看有合适的东西买，或者是有一些投资的机会。”徐航表示。

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