十里芳菲·钓源古村所在地——江西吉安,古称庐陵,南宋至民国初年的鼎盛时期,一度与当时的临安(今杭州)、维扬(今扬州)并驾齐驱,成为全国三大文化名城之一,涌现出了一大批忠节济世之才,也创造出了辉煌灿烂且独具地域特色的庐陵文化。

然而近些年,随着城镇化进程的不断加快,越来越多的人口开始离开故土,转入城市定居生活,散落在山野间诸如钓源古村、燕坊古村、美陂古村之类的千年古村落也随之逐渐丧失生机与活力,陷入文物古迹无人修缮、传统民居任其坍塌破败的窘境。如何妥善保护并弘扬底蕴深厚的庐陵文化,实现传统与现代的有机交融、和谐共生?成为了吉州人日夜反复思索的重要命题。

全要素具足,掀起一场千年古村的文艺复兴

关于古村落复兴,大者如平遥古城,采用政府主导、整体申遗的模式进行开发,从而得以迅速打包整合旅游资源,提升城市功能和品味;小者如乌镇,通过整体规划、专业化运营管理,成功再造出了一个欣欣向荣的江南小镇;巧者如丽江,以重新修整古城为契机,将传统民俗文化与现代旅游商业模式进行巧妙融合,逐渐成长为世界级的网红IP……国内各种创新探索可谓是不一而足,然而适合吉安的模式又应该是什么样的呢?

带着这样的问题,在当地政府的盛情邀请之下,十里芳菲创始人张蓓带领其团队于2021年进入钓源古村考察调研。很快,文旅嗅觉敏锐、行业阅历丰富的张蓓便发现,尽管当时的钓源尚且处在一片荒凉之中,到处都是破败发霉的房屋,自然水系也都混浊不堪,年轻村民更是寥寥无几,但这座千百年前曾经繁盛一时的北宋著名政治家、文学家欧阳修的后裔及同宗聚居地,却十分难得地完整留存下了两万多颗古樟树、大量特色鲜明的赣派建筑与水系群、1000多亩农田林地以及底蕴深厚的庐陵文化历史积淀。

“这是一个全要素具足的完整村落形态。” 张蓓的内心顿时有了想法。在她看来,村落的核心价值离不开交换,而交换价值本身又可以进一步细分为三个层次:柴米油盐式的物质交换、在地风土人情的文化交换、天地人关系的精神交换。

远古时代,人类先民们为了更好地抵御野兽攻击、互相抱团取暖,于是选择聚集在一起,互帮互助,形成原始村落;而经过数千年的持续发展,随着社会生产力水平的不断提高,不同村落之间逐渐各自发展出属于自己的风土人情、生活习惯,进而诞生出丰富多彩的在地文化;进入现代社会之后,大量人口开始涌入城市定居,乡村要想继续保持活力,就势必需要进一步挖掘在地文化价值,在更高层次上满足人们基于天地人和谐关系的身体休整和精神刷新需求。

事实上,早在十里芳菲品牌创立之初,张蓓及其团队便深刻认识到,从人类生活形态上来说,“城镇”和“村落”其实各自承载着两种不同的生命状态。如果说“城镇”的出现来自于生产力导向的物质交换,人们出于种种原因而不得不堆叠在一起生活;那么“村落”的发展则势必需要着眼于生活的另一面,以生命力为导向,通过居舍融于自然、阡陌纵横 、散漫链接的聚落方式,让人们的灵与肉得到重新的修复与滋养。这样的未来村落,也可以称之为“生命力修复的道场”。

十五年前,张蓓基于心中对于小时候幸福生活的美好向往,一举成功孵化出了中国民宿第一品牌——“花间堂”;而在十年之后,她所创立“十里芳菲”品牌的志向更加高远,渴望将“家”的尺度实现进一步的拓展延伸,从原本足不出户的家庭小世界,转而投身于更加广阔的自然天地,孕育更加澎湃的场域能量。

某种程度上来说,基于“世外桃源”般的杭州西溪湿地·十里芳菲项目所取得的巨大成功,这次将眼光落在承载着庐陵文化根脉的钓源古村之上,无论对于张蓓还是其十里芳菲团队来说,显然都是一次全新的大胆尝试,也更是一场属于千年古村的文艺复兴之旅。

因地制宜,打造文旅赋能乡村振兴的良性循环

说干就干,十里芳菲与地方政府迅速达成战略合作,成为了整个古村的独立运营商,并创造性地提出了“新农业+新服务+新家园”的乡村打造新模式,致力于全产业链构建新型产供需一体的农文旅综合体的过程中,重新激活钓源古村的内在活力。

短短入驻120天,钓源古村便迎来了翻天覆地的改变。大量破败的民居、祠堂依据“修旧如故”的原则得到妥善修复,转型升级成为兼具传统韵味又不失现代舒适度的客房和商业活动空间;村中明沟、暗道互相结合的地下排水系统也得到全面疏通,从东到西七个池塘一字相连的“七星伴月”水系也随之开始变得清澈起来,再现了千年前“潭中鱼可百许头,皆若空游无所依”的奇妙景致。

焕然一新的钓源古村同样很快收获了有关部门的高度认可,接连斩获“2022年度全市优秀旅游景区”、“2022年度全市优秀旅游企业”、“2022年度文化和旅游工作优秀景区”等荣誉称号。今年六月,更是被江西省文化和旅游厅认定为“‘风景独好’旅游名村”。

一座千年古村,何以能够在短时间内迅速完成华丽转身?除了十里芳菲团队的超高执行力,自然也少不了张蓓对于乡村振兴事业的独到智慧与远见。

“文旅赋能乡村振兴,一定要围绕村民群体来谈。如果忽视这些新老村民,乡村文旅就没有了源源不断的内生动力。”从事文旅产业数十载的张蓓见证了太多行业兴衰起落,她深刻意识到,目前大部分乡村文旅的项目,基本上都是以游客视角打造,反而很少关注原本土生土长的村民群体,这就使得许多项目从诞生之日起便裹挟着十分功利的商业气息,也吸引了许多地产、投资机构的跟风入局。然而当热度一旦散去,游客往往因为看惯了千篇一律的商业化旅游景观而不再有兴趣再来游玩,一窝蜂式的无脑炒作也使得当地生活成本高企,本地村民不但无法受益,反而深受其害,最终项目自然而然也就难以为继了。

基于西溪湿地的成功经验,张蓓总结出了“农业就是景观,产业即是业态”的乡村振兴发展思路。即任何一座古村落的振兴都应当以打造美好宜居的幸福村落为起点,因地制宜地发展一二三产业业态,只有首先让新老村民都能够在村子里安居乐业、活出自我,才有希望在此基础之上持续不断地吸引外部游客,并通过极具在地特色的景观与业态,将体验者进一步转化成为建设者,进而实现文旅赋能乡村振兴的良性循环。

也正因如此,在钓源古村里,时常能够看到村民或一脸恬淡地除草种花,或背着锄头去村西头侍弄纯天然无污染的有机瓜果蔬菜,或在自己的小店里全神贯注地做着热爱的事情。某种程度上来说,在十里芳菲的整体规划修缮和“蝴蝶返乡”创业扶持计划的全方位支持之下,钓源村民不但成功在家门口获得了一份有尊严的收入,也通过自己的安居乐业,不知不觉成为了美好钓源生活的一部分,在重现庐陵文化风貌的同时,助力这座千年古村真正成为了古韵悠然、宁静致远的独特存在。

关于未来,张蓓心中其实还深藏着一个“大钓源”的文艺复兴梦。毕竟在吉安这片人杰地灵的绿水青山之中,除了底蕴深厚的钓源古村之外,同时也还存在着诸如燕坊古村、美陂古村等历史古村落等待进一步的开发与价值挖掘。她坚信,每一个村落都有其独特之美,也有望发展出各具特色的多元旅游业态。下一阶段的钓源古村将不再仅是一个单纯的旅游景点,更势必成为庐陵文化旅游的关键起点,通过游客资源的持续输送和辐射,带动周边村落的全面振兴与可持续发展。

而于此同时,致力于打造地球上最幸福村落的十里芳菲团队也在不断向前探索着更多可能,并在近日与德格县人民政府完成了战略合作签约仪式。基于“顺天应人的自然观、美好融合的造物观、丰盈有趣的生命观、合美宜居的社会观、共创共富的发展观” 乡村新发展全要素模型,未来十里芳菲将不断强化与多地地方政府之间的战略合作伙伴关系,共同筹备开发杭州梦溪小镇、湖州毘山遗址、江西南昌凤凰沟、江西浮梁沧溪古镇、湖州西塞山香草小镇、四川华蓥小隐美村、重庆永川茶山竹海、浙江松阳仙人谷、四川雅安野玫瑰村、西藏日喀则夏宫等大大小小十余座未来村落,用心串联起一趟大隐于市、归园田居、隐逸山林、仙踪秘径、象外锦瑟的完整生命旅程。

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：张院静